中美啦啦队运动产业化发展现状的对比研究.pdfVIP

论 文 摘 要 自 1992 年我国把大力发展体育产业作为体育事业发展的改革方向以来，经 过 30 多年的不断改革与发展，我国体育的产业化发展取得了较为可喜的成绩， 体育产业已成为 21 世纪的朝阳产业。啦啦队运动在中国作为一个新兴的体育运 动项目，尤其是一个非奥项目，要想获得可持续的发展动力，就必须要把握时代 背景，增强项目自身的造血功能，走产业化发展之路。 虽然啦啦队运动在我国已经有了较为广泛的群众基础，竞赛模式也相对较为 稳定，且竞技水平与国外的差距正在逐年缩小，但是啦啦队运动的产业化发展却 相对较为滞后，与国外尤其是美国相比仍存在很大差距。本文以啦啦队运动的产 业化发展为切入点，对中美两国啦啦队运动的产业化发展现状进行比较分析，找 出中国与美国啦啦队运动产业化发展的差距所在，试图借鉴美国啦啦队运动产业 化发展的一些先进经验，同时结合我国国情，提出一些适合我国啦啦队运动产业 化发展的新思路，为促进我国啦啦队运动的可持续发展进言献策。 笔者通过查阅大量相关文献资料，浏览中美两国相关啦啦队运动网站，收集 了大量与本研究有关的资料信息，同时还运用专家访谈法及对比分析法对中美两 国啦啦队运动的产业化发展现状进行深入比较分析。研究结果表明：我国啦啦队 运动的产业化发展主要存在以下几个方面的不足：1、啦啦队运动项目管理部门 或组织不健全，缺乏专业性；2、相关管理部门及赛事培训运作机构对啦啦队项 目产业化概念认识模糊；3、啦啦队运动培训规模小，收费较高，培训形式、内 容及对象较单一；4、缺乏专业的啦啦队运动赛事运作公司，赛事运作模式单一； 5、啦啦队运动赛事商业赞助及媒体利用开发不足；6、啦啦队运动延伸产品生产 商缺乏专业性；7、对啦啦队运动延伸产品市场的开发不足，缺乏品牌意识；8、 啦啦队运动延伸产品价格较高，销售渠道单一。 笔者针对以上研究结果结合专家访谈，对我国的啦啦队运动产业化发展提出 了一些发展对策：1、加快我国啦啦队运动的管理体制改革步伐，建立专业的啦 啦队运动管理机构；2、构建完善啦啦队运动产业经营管理制度和法规；3、加强 啦啦队运动的推广普及力度，增加啦啦队运动的参与、关注人群； 4、合理设计 我国啦啦队运动各级各类的赛事体系；5、正确引导，培育我国专业的啦啦队运 动赛事运作公司及经营管理人员，加快国际化进程；6、建立完善的啦啦队培训 体系，注重培训的实质内容及效果；7、充分开发啦啦队运动延伸产品市场，树 立品牌意识；8、加大项目的宣传力度，加强与各个媒体的合作；9、加强和完善 网络信息平台建设。本论文以期为中国啦啦队运动的产业化发展提供一些理论参 考依据，促进中国啦啦队运动的快速、健康和可持续发展。 关键词：中美啦啦队、运动产业化、发展现状 Abstract Since 1992, developing the sports industry as the reformatory direction of sports in China, after 30 years continuous reform and development, the development of sport industry obtained lots of encouraging results in China, The sports industry has become a sunrise industry in the 21st century. In China, cheerleading as a new sport, especially as a non-Olympic events, in order to obtain sustainable force of development, it is necessary to enhance the development ability of itself, Grasp the historical background, take the road of industrial development. Though cheerleading in China