第一财经广播媒体竞争力提升策略研究.pdf

摘 要 近年来随着全球一体化进程加速，次贷危机、欧债危机等重大财经事件接连发生。这些金 融事件造成了股市涨跌、利息升降等结果，这都与大众的经济生活息息相关，也促使大众对于 财经信息的需求日益提高。对于财经媒体来说，受众需要更专业、更快速、更深入的财经资 讯。因此，许多传统媒体陆续推出了自己的专业财经频道，向公众提供全方位专业财经资讯。 但另一个事实不容忽视；随着互联网的兴起，更多类型的新媒体出现在公众面前；特别是以新 媒体为代表的新生代媒介的出现，大大地改变了财经媒体的现状，这也给传统媒体提出了更高 的要求。显而易见，新媒体平台已然向大众提供了一个强大的财经资讯来源。新媒体平台的特 殊性，使其传递讯息比传统媒体更迅速、更直接。激烈的市场竞争考验着传统财经媒体的竞争 力。作为中国第一个全方位、专业财经广播媒体，第一财经广播面临着多种竞争：同业竞争、 跨行业竞争和跨平台竞争。因此，第一财经广播竞争力正遇到前所未有的挑战。 面对这些情况，第一财经广播急需调整自己的战略来提升竞争力。虽然第一财经广播已经 形成一套自己的战略模式，也有清晰的市场定位、明确的品牌战略、高效的市场开拓和国际合 作战略。但是作为传统广播媒体，第一财经广播对于新形势的应对略显不足，节目制作播出机 制还略显陈旧，资讯播出速度比起新媒体还略显滞后。通过对于第一财经广播竞争力的研究， 本文将从品牌定位，细分市场，节目系统，跨平台战略等方面对此做深入的解析。提出一套应 对当前环境的战略方案，提高第一财经广播的竞争力。 本文采用 PEST 模型来分析第一财经广播的内外部环境因素、自身的机会与挑战，收集数 据，并结合数据建模、数据分析等手段，并结合 SWOT 模型找到第一财经广播竞争力的优劣 势，提出有针对性的解决方案来进一步强化第一财经广播的竞争力优势，尝试改变策略来消除 发展中的障碍和瓶颈，保持第一财经广播的竞争力。 本文采用了提出问题、发现问题、分析问题、解决问题的方案，并参考大量收听率统计数 据对第一财经广播战略进行优化，促使公司在不断变化的市场中保持竞争优势。 关键词：第一财经；全球金融危机；竞争力；收听率；市场份额 I Abstract With globalization, the subprime mortgage crisis, debt crisis in Europe and other major financial events occurred one after another in recent years. It impacts the stock market interest market and so on, which are closely related to the economic life of the public also contributed to the increasing demand of the public financial information. For the media, the audience needs more professional, rapid, and in-depth financial information. Therefore, many traditional media have launched their own professional financial channels to provide a full range of professional financial information to the public. However, with the rise of the Internet, more types of new media come into the public area, especially on the emergence of new media on behalf of the new generation of media, greatly changed the status of the fina