第一财经跨媒体价值链重构.pdf

论 文 摘 要 在我国文化体制改革和产业化发展的大背景下，通过对第一财经跨媒体传播 与产业价值链的研究，探讨媒介融合和跨媒体传播在现代中国媒介改革中的发展 方向和模式，为媒介发展模式提供借鉴和启示。 将第一财经作为本文的研究对象，因其为中国目前最大的跨地域、全媒体、 贯穿行业的专业财经媒体，第一财经旗下控股六大传媒平台及一个研究院，六大 传媒平台分别是电波类的第一财经电视频道、广播频率，平面类的第一财经日报、 周刊以及网站和第一财经 “中国经济论坛”，此外，其研究院作为整合第一财经 发展的“脑库”，为其各大平台提供面向用户的最新财经资讯产品和面向未来发 展的准确数据支持。第一财经致力于将其自身打造成为具有国际影响力的专业财 经资讯平台，为中国广大的财经资讯产品用户和全球华人经济圈提供严谨和高质 量的深度评析。 第一财经经过了九年的发展，已经打造成六大传播平台和一个“脑库”。2009 年，旗下第一财经中国经济论坛的加入标志着第一财经的跨媒体传播从“线上” 走向“线下”，并联动了六大平台共同运作，形成了一套有第一财经独特标识的 “组合拳”。面对未来一定时期内宏观经济形势的不确定性，面对数字化时代来 自互联网和新媒体的冲击，面对新经济时代“知识管理、品牌运作、注意力经济、 弹性生产、整合传播、数据库营销、互动思考、学习型组织”的新任务，跨媒体 的传播是否具有其独特的优势？中国媒介经营和发展的方向是否能以跨媒体传 播为蓝本，通过媒介的斜向扩张抢占市场并保持绝对优势？ 本文力求在通过对第一财经跨媒体传播与产业价值链的重构进行设想，结合 国内媒体市场环境，分析跨媒体战略在媒体扩张中的优势和劣势，为媒体的未来 发展提出预期。 关键词：文化产业 ；跨媒体 ；价值链 ；新媒体 ；专业财经资讯供应商 I ABSTRACT In the context of Chinas on-going reform of cultural system and the development of its cultural industry, the research focuses on the strategic planning and development of China Business Network (CBN), China’s largest business news provider. The paper also examines the development models of China’s media companies to find practical experience and inspiration of business strategy. The study is focused on CBN, which owns six media platforms and one “think tank”, i.e., CBN TV, CBN Daily (newspaper), CBN Radio, CBN Weekly, CBN Website, and CBN Chinese Economy Forum. CBN Research Institute is the “think tank”. CBN devotes itself to offering real-time, accurate and high-quality business news as well as in-depth analysis for Chinese investors, business executives and financial professionals worldwide, with an aim to build a Chinese financial information platf