商业牌匾色彩设计浅析.pdfVIP

　　　　　2009 年第 1 期 　　　　　　　　　　　纺织科技进展 ·43 · 商业牌匾色彩设计刍议 王小梅 ,侯 　萍 (北京服装学院 艺术设计学院 , 北京 100029) 摘 　要 :商业牌匾是商业信息的广告形式 ,它通过巧取文学作品、凭借商联文学 、援引成语典故 、仰仗名人题字 、采摘 宗教词语 、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想 ,折射出传统的文化色彩 。通过优劣商业牌匾的对比分析 ,说 明优秀的商业牌匾必须重视色彩的搭配 、色调的运用 ,与周围环境协调统一 ,具有美感 。 关键词 :牌匾广告 ;商业信息 ;视觉 ;色彩 中图分类号 : TF768 1 　　　　　　　　文献标识码 :A 文章编号 : 1673 - 0356 (2009) 0 1 - 0043 - 03 　　在商品经济飞速发展的今天 ,商业广告牌匾随处可见 ,它不 能给人留下深刻的印象 。 仅是商品经济的一部分 ,更成为人们生活的一部分 。优秀的牌 匾设计能让人在审美的同时深刻地记住它的内容 ;拙劣的牌匾 设计尽管会在瞬间强烈刺激人的眼球 ,但是没有审美可言 ,更不 会给人留下深刻的印象 。鉴于牌匾在商业中的作用 ,要求加大 对牌匾设计的重视力度 ,这样不仅能给商业企业带来更大的利 润 ,更能减少视觉污染的产生 。 1 　优秀牌匾的设计 商业牌匾是商业信息的广告形式 。一般牌匾由文字和颜色 两部分构成 。既然牌匾的作用是传播商业信息 ,那么就要把 自 己最重视的部分或者最大的优点告诉别人 , 同时留下深刻的印 象 。 人们在看一事物时 ,首先映入眼帘的是颜色 ,其次才是形状 和文字 。鉴于色彩具有比文字更直接的影响力 ,这就提醒我们 应该加强对牌匾色彩的重视和设计 。与文字相比,色彩能使人 产生联想和感情 ,在牌匾设计中 ,利用色彩感情规律 ,可以更好 地表达广告主题 ,唤起人们的情感 , 引起人们的兴趣 ,最终影响 (2) 运用色调的明快活泼感 ,产生优美愉悦的效果 。一般说 人们的选择 。下面总结色调的 4 种作用和适合的应用场合 ,可 来 ,暖色 、纯色 、明色以及对比度强的色彩 ,使人感到清爽 、活泼 、 以引导设计者或者商家对牌匾的设计和应用 。 愉快 ,利用色彩的这一特点设计牌匾 ,能够使人心情愉快地接受 ( ) 1 运用色调的兴奋感 ,引起人们观看的兴趣 。红 、橙 、黄等 牌匾信息 。比如冷饮店 、儿童乐园、其他的休闲娱乐场所可以利 暖色调以及对比强烈的色彩 ,对人的视觉冲击力强 ,给人以兴奋 用色彩的这一特点设计牌匾或者进行广告宣传 。 感 ,能够把人的注意力吸引到牌匾上来 ,使人对牌匾产生兴趣 。 蓝 、绿等冷色以及明度低 、对比度差的色彩 ,虽不能在瞬间强烈 地冲击视觉 ,但却给人以冷静 、稳定的感觉 ,适宜表现高科技产 品的科学性 、可靠性 。比如电子产品的商店或者商场或者专卖 店可以做此色调的牌匾或者广告 。 图 1 是 apple 的牌匾 ,简单却又有代表性的银灰色 ,简单却 又经典的一个标志 ,不需要任何文字和任何对比强烈的色彩 ,而 大家却把它的形象深深的印在脑海里 。 图2 是索尼爱立信的一个牌匾 ,简单的颜色 ,简单的标志 , 图3 　哈根达斯的牌匾 特别容易给大众留下深刻的印象 。究其原因 ,一是电子产品的 代表色银灰色做底色 ;二是主题标志色彩简单 。越是简单的 ,越 图 3 是哈跟达斯冷饮甜品店的招牌 ,采用明度对比度强的 色彩 ,使人感到清爽 、活泼 、愉快 ,符合年轻人的心理 ,不愧是一 收稿日期 ;修回日期