大学魅力的解析与个案对比研究.pdfVIP

现代教育管理· 年第 期 2011 5 院校改革与发展 大学魅力的解读与个案比较研究 1 2 夏广忠 李 超 ， 上海交通大学 上海 上海展望发展进修学院 上海 （1. ， 200240 ； 2. ， 200120 ） 摘 要 大学魅力作为大学与社会发生关系的重要标志和指标 对大学的发展起着不可或缺的作用 大 ： ， 。 学魅力分为感性魅力和理性魅力 理性魅力是大学实力的象征 感性魅力是大学在社会和世人心目中的影 。 ， 响力 因此 树立品牌意识 赋予大学更多的自主权 培育完整的大学精神 开发和管理大学的人力资源以及 。 ， 、 、 、 塑造大学良好的形象等方面都可以提高大学的魅力。 关键词 大学魅力 感性魅力 理性魅力 个案比较 ： ； ； ； 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） G649.21 A 1674 － 5485 2011 05 － 0065 － 03 牌 大学知名度对大学在大学市场中的地位确立与 一 对大学魅力的解读 、 、 巩固有重要作用。 大学魅力是指大学在创建 发展以及在从事知 二 大学魅力的形成剖析 、 （ ） 识生产的过程中通过历史的积淀和现实的努力所 以往大学作为 象牙塔 存在 魅力基本上是自 “ ” ， 表现出来的吸引世人的力量 大学魅力的核心是大 然生成 而随着社会和大学的发展 大学魅力的形 。 ， ， 学精神 大学品牌是魅力体现的中介和标志 大学 成受到来自多方面的影响 外部的介入让大学不得 ， ， ， 知名度与大学美誉度是大学魅力的重要衡量指标 不正视这一现实 因此大学就需要主动地融入社 。 ， 随着大学的发展 大学魅力作为大学与社会发生关 会 打造大学品牌 以此形成大学的无穷魅力 从而 ， ， ， ， 系的重要标志和指标 其对于提高大学的品牌价值 推动大学的可持续发展。