碎片化趋势下商业广告传播效益的定量评估.pdfVIP

第15卷第5期 重庆科技学院学报(自然科学版) 2013年10月 碎片化趋势下商业广告传播效益的定量评估 李小薇蒋姗姗袁宏俊 (安徽财经大学统计与应用数学学院，安徽蚌埠233000) 摘要：针对碎片化趋势下的奥运会商业模式，社交网络发布的有关奥运会新闻的传播与接收问题，综合分析一个 社交网络专业推广者与普通网络用户平均每天的新增粉丝数，粉丝再把自己获得的信息分享给自己粉丝的情况，再 借助Excel、Access软件分析并统计附件中社交网站用户之间的连接关系数据，利用层次分析法、回归分析法建立粉 丝数的估算模型，运用Lingo、Matlab等软件得出最终粉丝数的定量估算结果，粉丝数即与新闻观看者等同。最后，将 模型结果与实际相结合，对模型进行优化改进后，提出新的决策方案，以提高估算的精确度，使结果更加合理。 关键词：传染病模型；粉丝数；粉丝重复率；层次分析法；回归分析法 中图分类号：029 文献标识码：A 文章编号：1673—1980(2013)05—0149—04 业推广者与普通用户在推广前粉丝基数为0； 1 问题的提出 (2)专业推广者的推广属于网状传播方式，即 一家企业想利用社交网络在奥运会期间进行企 粉丝之间可重复传播； 业宣传，假设现在距离奥运会开幕还有100d，一个 (3)重复率在一定天数之后趋于1，即在此天数 社交网络的专业推广者平均每天可以新增500个粉 后不再新增粉丝数，推广达到饱和。 丝，这些粉丝会把发布的和奥运会相关的所有信息 3名词解释与符号说明 都分享给自己的粉丝们，普通网络用户平均每天可 以新增20个粉丝。 (1)粉丝重复率：一组用户拥有的粉丝数据中， (1)问题一：请建立数学模型，预测奥运会开始 重复的粉丝数占总粉丝数的比例。 后，一条含有企业广告的奥运会新闻可以被多少人 (2)各符号的意义说明见表1。 观看到? 表1各符号的意义 (2)问题二：假设企业产品的潜在用户大约有 序号符号 意义 2亿人，他们都在使用社交网络，企业希望广告宣传 覆盖其中40％的人群，至少需要雇佣几名专业社交 网络推广者才能实现?假设专业推广者每天的工资 是500元。还可以从网络上雇佣兼职宣传者，每天 仅需要付50元的工资，但是他们平均每天新增的粉 丝数仅为35人，考虑到成本，请给企业制定一份合 理的用人方案。 2模型假设 (1)专业推广者新增的粉丝全为普通用户；专 收稿日期：2013—04—20 基金项目：教育部人文社会科学研究青年基金项目(12YJC630277)；安徽省哲学社会科学规划项目(AHSKl1—12D12)；安徽省 项目(ACKYl315ZDB)；安徽财经大学科学研究项目(ACKYl325) 作者简介：李小薇(1992一)，女，安徽黄山人，研究方向为数学与应用数学。 ·149· 万方数据 李小薇，等：碎片化趋势下商业广告传播效益的定量评估 4数据处理 表3用模型I计算的粉丝人数 根据附件中的Twitter社交网站用户之间的链 4．8517e+008 接关系(follow关系)数据，建立Excel表格，共有