温州鞋企国际品牌建设的问题及对策分析文献综述.docVIP

毕业论文（设计）文献综述 题　　目：　　温州鞋企国际品牌建设的问题及对策分析　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 一、引言 品牌是企业最有价值的资产，虽然竞争对手可以复制产品、品质、技术、管理手段、渠道、服务以及流程，但是却无法复制一个卓越品牌。因此，在国际市场竞争中，国际品牌是使企业避免陷入同质化竟争的最后一道“屏障”。一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润，如今企业已经进入一个品牌竞争的时代，要创建经营一个品牌，使品牌成为企业的一种成功营销的手段和利润源泉，了解熟悉并成功运用一些品牌建设理论是基础。现代品牌理论研究真正形成的历史是在上世纪五六十年代，时间并不长，但在此后却迅速蓬勃发展，无论是外国还是国内学者，都对品牌进行了深入的研究，提出了一些独到的见解理论。 二、国内外品牌研究理论综述 品牌观念的出现可以追溯到罗马时代。当时的商入将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。自1931年美国宝洁公司(PG)的麦克尔·罗伊提出品牌经理制以来，品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。品牌理论的研究与发展经历了一个相对长期的过程。直到1955年由伯利·B·加德纳和西德尼·J·利维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文才标志着现代品牌理论研究正式开始。而真正将品牌作为一门经济科学来研究大体是始于20世纪80年代后期的美国。 国外品牌理论研究动态