共链方法在识别竞争对手中的应用.pdfVIP

图书馆理论与实践 信息管理与信息学 ●贾彦龙，谭宗颖 （中国科学院 国家科学图书馆，北京 100190） 共链方法在识别竞争对手中的应用 ———以饮料制造业为例 ［关键词］共链分析；多维尺度；SPSS； 模的非结构化文档数量、 良莠不齐的网页质量、包含 饮料制造业；竞争格局 在文档中的大量多媒体信息，甚至相当含糊或不规范 ［摘 要］根据企业网站间的共链数据 的用户查询表示等，都使得经典的信息检索技术和数 可以描述企业之间的相似程度，从而判断 据库技术在互联网环境中很难有效地应用。 企业间竞争关系的假设。选取传统行业中 然而，互联网又包含了传统数据环境所没有的另 营销额排在前列的31 家饮料制造企业网站， 一种丰富信息———超链接。创建和利用超链接不是一 将共链分析方法应用到了国内这一竞争激 ［2］ 个无关的现象，而是暗示一种重要的社会反响。 他 烈的行业中。通过多维尺度方法的选取，利 们可以被看作是对目标网页的认可，尤其是创建者已 用SPSS 分析得到31 家企业的二维散点图， 经设置的那些指向有用的或者相关资源的链接。所 对这些企业在饮料制造业中彼此间的竞争 以，网页间的超链接一方面引导网页浏览的过程，另 对手有了一个整体、清晰的判断，证实了 一方面也反映了网页创建者的一种判断。因此，充分 共链方法在传统行业中应用于判断企业之 利用互联网的链接结构信息对互联网应用技术进行研 间竞争关系的有效性，并进一步提出可以 究具有极为重要的意义。 通过共链网页的权重变化来计算共链数， 目前来讲，利用因特网去获取商业信息的研究还 以期可以使共链数据有着更好的区分度和 主要集中在网络内容挖掘，而网络链接还没有被充分 准确性。 地运用于这一目的。网络计量学作为一个新兴学科， ［中图分类号］G350 可以用于挖掘链接（这些链接将网络上的不同文档连 ［文献标志码］B 接在一起）中包含的信息，进而运用文献计量技术定 ［文章编号］1005－8214 （2011）01 －0026 －06 量地分析网络。 目前这一领域研究集中在高校和学术 ［3 －5］ 网络空间， 然而，这一技术同样也可应用于主要 1 前言 的商业站点。WU 等人提出指向商业网站的链接包含 ［6］ 共链接作为网络挖掘的信息源正在被逐渐的重视 着有用的商业信息。 Vaughan 证实链接到一个企业 和利用。很多研究将共链接的分析应用于学术空间， 网站的链接数量和一个企业的经营业绩相关，这种业