砀山县农民水果专业合作社品牌发展研究.pdfVIP

长江大学学报 (自然科学版) 　 2013年4月号农学中旬刊 第10卷 第11期 Journal of Yangtze University (Nat Sci Edit) 　 Apr．2013, Vol．10 No．11 ·95 · 砀山县农民水果专业合作社品牌发展研究 　 　 张　 杰　 (安徽省宿州职业技术学院经济管理系, 安徽 宿州234100) [摘要] 农产品品牌化是提高农产品市场竞争力的最佳途径。 通过对砀山县农民水果专业合作社品牌发展 现状和问题的分析, 指出了其在品牌经营方面存在的品牌意识淡薄、 品牌档次较低、 管理和推广机制不 够健全等问题, 并提出了树立品牌意识、 抓好标准化工作、 做好宣传推广和扩大经营规模等相应的对策。 [关键词] 砀山县; 农民; 水果; 专业合作社; 品牌 [中图分类号] F324．6 [文献标志码] A　 　 [文章编号] 1673 1409 (2013) 11 0095 03 农民专业合作社是在农村家庭承包经营基础上, 由同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营 服务的提供者、 利用者, 自愿联合、 民主管理的互助性经济组织。 它以其成员为主要服务对象, 提供农 业生产资料的购买, 农产品的销售、 加工、 运输、 贮藏以及与农业生产经营有关的技术、 信息等服 [1] 务 。 从 《农民专业合作社法》 2007年颁布以来, 我国农民专业合作社的发展如雨后春笋般涌现, 农民 专业合作社日渐成为农民提高组织化程度、 参与市场竞争的重要载体。 随着我国农业现代化的发展, 农 产品市场竞争日益激烈, 农民专业合作社在发展中也暴露出许多问题, 尤其是品牌建设方面。 品牌是由 生产商或经销商独创的、 用于与其他竞争对手的产品和服务相区别的、 有显著特性的商品的特定名称。 品牌属于企业的无形资产, 它给消费者带来的超过商品或服务本身的附加利益越多, 对消费者的吸引力 越大, 资产价值就越高。 加强品牌建设既有利于农民专业合作社推进农产品标准化和市场化, 提升产品 价值, 又有利于农民专业合作社优化资源配置, 树立形象, 增强竞争力。 抓好农民专业合作社品牌建 设, 对于形成农产品竞争优势, 开拓国际农产品市场, 实现农业增效、 农民增收, 具有重要意义。 1　 砀山农民水果专业合作社品牌建设情况 砀山是水果大县, 年产各类水果150万吨, 年产值达到36亿元。 近年来, 在政府推动和农民自发 要求下, 砀山县农民专业合作社呈现蓬勃发展的良好态势, 农民办社入社的热情不断高涨, 截止2012 年底, 全县农民专业合作社已达1547 家, 其中水果专业合作社785 家, 占合作社总数的50%以上。 在 品牌建设方面, 作为砀山酥梨的原产地, 早在20 世纪90 年代, 砀山县就已经注册了 “砀山酥梨” 商 标, 该品牌并于当年进入中国农产品区域公用品牌价值百强行列, 2010 年品牌价值为25．76亿元人民 币, 居37位。 截止2011年, 砀山县共有21家企业及合作社的34个农产品通过无公害认证; 全县水果 及加工产品共注册商标70 多个, 培育名优品牌36个, 其中省级以上12个, 其中近20家农民水果专业 合作社注册了商标。 目前, 砀山已建成省级水果示范合作社6个, 市级水果示范合作社 18家, 建设信 息化合作社50家。 2012年7月, 砀山县 “双赢水果合作社” 被国家农业部授予 “全国农民专业合作社 示范社” 光荣称号, 全国共有600家农民合作社获此殊荣, 宿州市仅有2家榜上有名。 2　 砀山农民水果专业合作社品牌建设中存在的问题 2．1　 品牌观念淡薄, 商标注册意识不强 观念是行为的先导。 没有正确的品牌经营观念, 企业就没有科学的发展战略。 尽管砀山酥梨作为区 　 [收稿日期] 2013 04 01 　 [基金项目] 安徽省高校省级人文社科研究项目 (SK2013B512)。 　 [作者简介] 张　 杰 (1973 ), 男, 硕士, 讲师, 主要从事市场营销、 商务礼仪研究。 ·96 · 　 农学中旬刊*农业经济 2013年4月 域公用品牌在全国具有一定的知名度, 但是由于全县各地自然条件和管理技术的差异, 酥梨品质还是存 在着较大的差异, 加上周边各地也有砀山酥梨的种植和销售, 使得市场上鱼龙混杂, 出现 “到处卖砀 山酥梨, 到处买不到砀山酥梨” 的窘状。 随着人们生