浅谈电视媒体在新媒体时代的生存和发展.pdfVIP

第 29 卷 第 7 期（下） 赤 峰 学 院 学 报（自 然 科 学 版 ） Vol. 29 No.7 2013 年 7 月 Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ） Jul. 2013 浅谈电视媒体在新媒体时代的生存和发展 倪 放 ，王小元 （安徽工程大学 艺术学院， 安徽 芜湖 241000） 摘 要： 电视媒体历经几十年的发展，已成为目前最具传播力和影响力的媒体行业.但是随着科学技 术的不断进步，以互联网为代表的新媒体蓬勃发展，对传统电视行业构成了巨大的冲击.电视媒体唯有努力 加强品牌效应、加大电视策划、加强与别的媒介的融合，才能在竞争激烈的媒体市场有一席生存之地. 关键词： 电视媒体；市场品牌效应；媒介融合 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号 ：1673-260X（2013 ）07-0123-03 1 电视媒体行业的发展电视自诞生以来 ， 历经几 遇和挑战. 十年，现在已经发展为世界上最具传播力的公共媒 1.2 流行文化的影响 体.电视以其丰富的信息来源、庞大的受众群体、较 上世纪八十年代 以来，电视媒体及其产业链就 为完整的产业链条形成了具有相当规模的传媒产 迅速朝着专业化的方向发展.中央电视台也在 2003 业， 是对于国民经济有着巨大经济价值重要基础， 重组，推出了比如体育频道 、新闻频道 、经济生活频 同时电视媒体自身巨大的影响力也有着深远的社 道等等专业化的电视频道.紧接着，各省 的卫星 电 会效应 .近年来电视媒体的发展受市场、流行文化 视也推出了个各自的细分传播形式.央视在近年来 因素的影响. 陆续推出了《梦想合唱团》、《我要上春晚》等等优秀 1.1 市场环境 的综艺类节目.同时体育频道包括风云足球等数字 电视业在全球的商业化和市场化由来已久，电 电视频道加大了对 NBA、 欧洲足球冠军冠军联赛 视产业丰厚的投资回报率一直受到投资方的好评 等等世界顶级职业体育的直播力度 ，给国内的体育 和信任.在全球化工业重组的进程 中，电视业不仅 迷各种更多 的选择.在各地方 台 ，湖南卫视的《天天 是各行业巨头运作体系中的一部分，而且在推广大 向上》、《快乐大本营》的收视率一直居高不下.2012 众文化方面有着重要意义. 年，浙江卫视买下制作权并制作的歌唱真人秀《中 电视行业良好的市场环境得益于我国经济的 国好声音》更是红遍全国，引来超高的关注度. 不断发展.市场机制的不断深化很好地提高了资源 由此看出，更多 的观众想从电视媒介 中得到快 配置的效率和质量 ， 增强了居民的消费和生活意 乐，所以强调即时快乐也成为当下 电视媒体行业中 识.近年来我们城乡居民用于教育、文化、娱乐方面 一种流行的文化趋势. 的支出同比不断增长. 城镇住户调查 资料显示： 2 新媒体时期电视媒体行业所面临的困难 2012 年 1-8 月份， 城镇居民家庭人均教育文化娱 2.1 传统 电视媒体地位动摇 乐服务支出 1742 元，同比增长 30.3%.其中：人均文 传统 电视媒体一直享有独家的信息发布权 ，在 化娱乐用品支出 402 元，同比增长 11.6% ；人均文 很长一段时间的信息发布 中占主导地位.随着新媒 化娱乐服务支出 423 元，同比增长 4.8% ；人均教育 体的快