网络红人现象的本质与兴起原因探析——以“芙蓉姐姐”和“犀利哥”为中心.pdfVIP

东莞理工学院学报 第20卷第2期 V01．20No．2 OFDONGGUANUNIVERSITYOFTECHNOLOGY 2013 201 JOURNAL 3年4月 Apt． 网络红人现象的本质与兴起原因探析 ——以“芙蓉姐姐和“犀利哥为中心 彭云峰 (东莞理工学院文学院，广东东莞523808) 摘要：网络红人的兴起作为一种奇特的媒介景观早已成为学界关注的焦点。本文从网络红人的发展历程 出发，集中对两个典型案例(“芙蓉姐姐”和“犀利哥”)进行分析，指出网络红人的本质特征是指向娱乐的 符号。网民的猎奇、围观与情感宣泄，网络媒体的自身特性与商业逻辑的指导是网络红人兴起的关键原因。 关键词：网络红人；符号；网民；媒体 中图分类号：G206．3文献标识码：A 近年来，网络世界中风行着各式红人。以 的人；第三个阶段是以‘天仙妹妹’、‘犀利哥’ 2010年为例，有因提出“雷人”征婚条件而广受等为代表，他们偶然被发现并被传入网络，受到 关注的“凤姐”；有在一周内红遍网络，同时被 网民合力编码和传播，成为备受关注的第三代网 纸媒、电视和网络大肆报道并被网友誉为“究极 络红人。”f1。1998年蔡智恒以“痞子蔡”为名在 华丽第一极品路人帅哥”的“犀利哥”；还有火 网络上发表小说《第一次亲密接触》，迅速走红 速遭网友“膜拜”，被称为刷新了“雷人”记录 网络，成为第一代网络红人的旗手，之后陆续出 的极品女“小月月”等。网络红人似乎拥有一种 神奇的力量，能在极短时间内抓住网民眼球，产 2003年6月，木子美在网络上公开自己的性爱日 生巨大的社会影响，网络红人作为一种“奇特” 记，形成轰动一时的“木子美现象”，第一代网 的媒介景观也El益引起人们的关注和思考。基于 络红人的发展达到巅峰。 此，我们不禁要追问：网络红人的本质为何?它 仔细分析我们发现，第一阶段的网络红人与 又因何得以绵延不绝? 第二、三阶段的网络红人有着显著差异。就传播 主体而言，第一阶段的网络红人拥有明确的传者， 一、网络红人的发展与衍变 其传播意愿也非常强烈；而在第二阶段，传者的 角色开始模糊、淡化。发展到第三阶段，我们几 网络红人是指以互联网为传播媒介进行自我 乎无法找到明确的传者形象，传者最终演化成为 展示，使自身在现实社会中无法实现的强烈表现 一个不具有明确指向性的群体：网民。在信息互 欲在网络空间中得以实现，并通过网民褒贬不一 动过程中，他们既是传者也是受者。就传播形式 的争论迅速走红网络，进入公众视野的个体。需 而言，第一阶段的网络红人主要以文字为载体在 要指出的是，在现实中他们大多是寻常的普通人， 网络上进行信息传播；而在第二、三阶段，网络 有些甚至是弱势群体。有研究者指出，网络红人 红人的传播形式却大为丰富，文字、图片、声音、 在中国的发展大致经历了三个阶段，“第一个阶 视频所形构的多维、立体化传播模式也使其拥有 段以木子美、痞子蔡等为代表，他们以文字等传 更强的传播力和更高的知名度。就传播内容而言， 统符号介入网络空