市场结构对企业的策略性捐赠行为的影响研究.pdfVIP

摘 要 目前国内学者主要从捐赠行为的财务影响因素、市场反应等方面针对企业捐赠行为进 行了研究。针对市场结构与企业策略性捐赠行为的国内研究不多，而国外文献中，不少学 者通过构建数理模型和实证检验研究市场结构对企业的策略性捐赠的影响。本文从产业组 织理论视角出发，从理论和实证上研究了市场结构与企业的策略性捐赠行为之间的关系。 在理论上，本文考虑企业之间横向产品差异化，运用博弈论对市场结构影响捐赠行为进行 数理模型的构建，最后得出企业的市场结构与企业的策略性捐赠行为之间呈倒“U”型的关 系，即正常竞争市场结构下的企业应捐赠的最多，完全垄断市场结构下的企业应该进行适 当的捐赠，而完全竞争市场结构下的企业不应该进行捐赠。同时，在正常竞争的市场中， 企业之间产品的替代程度对企业的捐赠行为有正向的影响。在实证研究中，本文运用 2003-2011 年的上市公司的捐赠、营业收入等数据进行计量分析，另外，由于中国现在处 于转型时期，因而在实证分析中将所有权的性质因素纳入分析中，研究市场结构、产权结 构对企业策略性捐赠的不同影响。最后得出，企业的市场结构与企业的捐赠行为呈倒“U” 型关系，民营企业比国有控股企业捐赠的更多。最后，本文提出了针对企业和政府的捐赠 建议。 关键词：市场结构； 策略性； 企业捐赠行为 I Abstract At present, the domestic scholars have studied the financial factors affecting the donation and market reactions of corporate donation behavior. Few domestic research focus on the relationship between market structure and enterprise strategic philanthropy behavior.while in the foreign literature, many scholars studied the influence of market structure on enterprise strategic philanthropy behavior through mathematical model and empirical test. In this paper, Based on industrial organization theory, we discuss the relationship between market structure and corporate donation behavior from the theoretical and empirical aspect. In theory, this paper considers horizontal product differentiation between enterprises using the game theory to construct the Model of the influence of market structure on the donation. We conclude that the relationship between market structure and the enterprise strategic donation is inverted U type. It means that enterprise must donate properly in the normal competitive market; In the monopoly market, the enterprises should make appropriate donation; The enterprise should not donate in fully competitive