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城市品牌建设 城市品牌建设培训 摘要：目前中国的城市品牌化热潮已呈此起彼伏，城市品牌自然成为人们所关注并热衷于探讨的一个问题，城市品牌要体现城市的发展指向要从城市发展长远的和未来的角度来设计城市品牌。城市品牌的内涵是指城市特有资产在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应，是城市竞争优势的体现。本文对香港推出的全新的“香港品牌”进行介绍和分析，旨在强调城市品牌对于城市形象建设的重要性：城市品牌应该成为中国城市形象建设的重要战略并纳入城市规划设计和城市管理的体系中。 关键词：城市形象；战略；城市品牌 Take About Building City Image Student majoring in the public Administration SHI Daren Tutor CHEN Ye ZENG Yanyan Abstract:、 During the Confucianism development,there have been many academic groups or ideological trend of philosophy,which signified different stages of it.Every stage of its development including its division and betrayal affected and propelled the ancient Chinese literature profoundly. This article introduces the Hongkong Brand launched r to accentuate the importance of building city brand City brand should be integrated in the overall city image strategy and in the planning and management of a city. Key words: city image; strategy; city brand 近年来随着中国对外开放的发展市场经济观念的深入人心。品牌的概念对一般中国人来说已不感到陌生特别是企业界、商业界、广告策划界通过对西方品牌理论的研究和在国内实际品牌经营中的探索。对于中国企业和商品品牌的经营和运作已形成一种较为系统和完整的模式，但城市品牌还是一个崭新的课题。城市品牌的运作在国内也才刚刚起步，许多城市都在探索之中，对于城市品脾的概念和理论还很模糊。二零零一年五月，香港推出全新的“香港品牌”。为中国迈入城市品牌化道路率先吹起号角，通过一些鲜明而有力的香港品牌符号形象给人们带来强烈的视觉感受和触动。目前中国的城市品牌化热潮已呈此起彼伏城市品牌自然成为人们所关注并热衷于探讨的一个问题，但是，城市品牌到底该如何来打造。目前中国的城市大多还在探索中，国内的一些城市研究学者对这个问题的研究也是方兴未艾，还没有形成一些系统的操作方法和理论体系。在此我们不妨看看香港和其他一些城市。在城市品牌的理解和运作方面或许会给我们一些有益的经验和启示。 一、“城市品牌”与城市品牌建设 城市的品牌对一个城市的可持续发展起着至关重要的作用，对外，它提高了城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力，对内则增强了城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想，从而使城市品牌具有持久的生命力。 （一）城市品牌的个性 城市品牌符合品牌的基本概念，它也是一种辨识符号，但这个辨识符号不是用于一般商品或服务的，而是属于城市这个特定的主体。品牌要具有个性，城市品牌的个性也就是城市的特色，从某种角度来说，城市的特色是指城市在历史发展过程中已经形成的。具有地方特色的一些文化传统、民俗风情、历史建筑等特征，这些属于客观存在的个性因素，但在现代城市发展的过程中，有些已经被人们所遗忘或忽视。 在挖掘城市特色的过程中，应该对这些“城市的财富”很好地加以发掘和利用。城市是随着人们改造自然的活动而不断发展变革的，因此城市品牌要体现城市的发展指向要从城市发展长远的和未来的角度来设计城市品牌。这里体现了一种人为的因素即人的主观能动作用，人们在积极地建设自身的生存环境。因此“城市品牌”必须体现城市的特色和发展指向。 （二）城市品牌的识别 品牌是一个比较抽象的概念，但它归根结底的目的是通过一定的符号给商品树立一个可供识别的独特的形象。那么城市品牌也需要给城市树立一个识别形象。城市品牌是一个城市独有的，它不可能把城市的方方面面都表现出来只是作为城市形象的代表，因此城市品牌的建立必须是对城市形象进行