原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
毕业论文
（20_ _届）
苍南同春酿造有限公司发展路径选择研究——以品牌构
建为视角
摘 要
21世纪是品牌经济的时代，品牌经济已成为现代市场经济的主流。品牌已经成为企业发展最宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的集中体现。随着企业的发展，创立和发展品牌，实施品牌营销策略成为现代企业发展和竞争取胜的重要手段。应该说，经过近10年专业化的发展，苍南同春已经成为中国酿造市场具有实力的企业之一，经过多年的积累己经拥有了一定客户认知和信誉度。但公司目前的发展还是存在一些问题。本文主要对企业品牌相关的基本概念以及国内外企业品牌发展现状进行思考，既而探讨了苍南同春进行品牌营销的必要性，分析苍南同春品牌营销的实施策略。本文希望通过对苍南同春品牌战略的研究，提出适合国内企业发展的品牌经营之道，希望能对国内企的品牌战略发展有所启示。
关键词
Abstract
In the 21 st century， the economy of brand has become the mainstream of modern market economy .Brand has become the most valuable intangible assets of the enterprises .It is a concentrated expression of the core competence in enterprises. Brand image is consumer’s perceiption in consumer mind，including cognition，association，and the appraisal，which is the basic concept in marketing research about consumer behavior and brand equity. Because it’s usual implement in practice，brand image attracted much attention from brand researchers and brand managers. With the development of Business， the establishment of its brand and the implementation of the marketing strategy of the brand are becoming the most important competition approaches. This paper described the basic conception of brand， discussed the necessity of its brand marketing and introduced the development of brands at home and abroad. By the comprehensive researches， this paper analyzed the marketing strategy of the TONGCHUN brand.Key words:TONGCHUN; brand; marketing strategy；brand image
目 录
1 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容 2
1.3研究方法 2
2 品牌的相关理论基础 3
2.1 品牌的概念与内涵 3
2.1.1 品牌的定义 3
2.1.2 品牌的内涵 3
2.1.3 品牌理论发展 3
2.2 品牌战略理论 4
2.2.1 品牌识别界定 4
2.2.2 品牌延伸规划 5
2.2.3 品牌管理规划 5
3 苍南同春的品牌建设现状及问题 7
3.1苍南同春品牌历史与发展 7
3.1.1品牌创立阶段 7
3.1.2 品牌发展阶段 7
3.1.3品牌调整阶段 8
3.1.4品牌腾飞阶段 8
3.2苍南同春的品牌管理分析及原因 9
3.2.1品牌整合困难 9
3.2.2品牌定位困难 9
3.2.3品牌识别困难 10
3.2.4品牌提升难 10
4苍南同春品牌管理改进对策 11
4.1 品牌识别提升 11
4.2 品牌延伸提升 12
4.3 品牌管理规划 12
4.4产品质量提升 13
5 结 论 14
参考文献 15
1 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
作为全国经济最活跃的地区之一，温州可谓世界文明，温州人的经济头脑、温州经济的增长速度，都给人留下了深刻的印象。在温州近百年的经济发展过程中，酿造行业有着举足轻重的
文档评论（0）