宁波城市旅游品牌形象的游客认知研究开题报告.doc

开题报告 宁波城市旅游品牌形象的游客认知研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 随着城市化的进程以及城市之间竞争的加剧，塑造城市旅游品牌已经成为城市旅游发展的新趋势，打造城市旅游品牌，提升城市旅游形象，已经成为各城市发展旅游产业的重要手段。城市旅游品牌形象在游客眼中带有强烈的主观色彩，品牌形象会在游客心目中产生很强的导向作用。一座城市的旅游品牌形象在游客心理的认知度关系着该城市旅游的发展进程。城市旅游品牌形象的游客认知研究对促进城市旅游品牌形象的定位与推动城市旅游发展有着重要意义。 经过改革开放20多年来的发展，宁波旅游业已经具有一定产业规模和发展水平，在全市国民经济中的地位作用不断提升，在国内外的影响力和知名度不断增强，宁波城市旅游品牌形象也越来越受到重视。以前宁波城市的知名度很低，宁波旅游的知名度也很低，许多人都不知道宁波的具体位置，更不知道宁波还有旅游。1997年之前“蒋光头、和尚头、北仑港码头、奉化芋艿头”，简曰“四个头”是中外游客对宁波旅游的印象。“四个头”比较精简地概括了当年的宁波旅游，但作为宁波旅游形象既不全面，又太俗气。于是宁波市旅游管理部门推出了第一个旅游形象广告“东方大港、河姆文化、名人故居、儒商摇篮、佛教胜地”体现“水、文、商”宁波特色文化内涵新一轮宁波城市旅游形象“东方商埠、时尚水都”MichaelBarker(2002)调查了旅游者在“美国杯”龙舟赛这一标记性体育事件中旅游者安全的感知,阐述了体育事件对旅游犯罪的影响。Bruce Hayllar(2005)用现象学的方法研究了旅游者在澳大利亚石城这一历史遗迹的旅游体验。Yong Kun Suh(2004)对来韩国汉城的消闲和商务国际旅游者的旅游花费和活动选择进行了研究,发现远程旅游者(欧洲和北美)更倾向于对当地文化的关注,而近程旅游者(日本)更喜欢购物,在旅游花费上,商务型旅游者明显多于消闲型旅游者。 1.3 城市旅游的市场和形象研究 Joseph S.Chen(2002)把维吉尼亚等美国东部其他8个州与哥伦比亚区进行了比较分析,发现宾夕法尼亚州开展的休闲活动项目对维吉尼亚旅游业产生了最直接的竞争。 1.4 城市旅游影响研究 城市旅游影响的研究主要集中在以下几个方面：①经济影响研究。Christian M Rogerson(2002)通过对约翰内斯堡旅游经济的研究认为,城市旅游发展是伴随经济复兴和城市经济的发展产生的,商务旅游是旅游产业中最具活力的亚部门。②社会文化的影响研究。AntonioP.Russo(2002)认为,对历史区域的保护必须考虑旅游者的需求。③环境影响研究。Matthew J.Walpole(2000)认为生态旅游是相对于大众旅游的一种可持续的、可选择性的旅游,发展生态旅游是为当地社区提供效益的一种途径。 1.5 在旅游地品牌构建等方面的研究上 LipingA.cai(2002)阐述了旅游地形象和旅游地品牌之间的关系并提出旅游地品牌构建模型 ;GnothJ.(2002)认为旅游目的地吸引物具有其自身独特的属性，因此目的地品牌化首先应品牌化旅游吸引物。澳大利亚库克大学的Murphy等(2005)通过对Mackay地区背包旅游者的需求、动机等研究尝试建立区域性旅游品牌。土耳其 Tasic和明尼苏达大学的Wi11iam(2OO5)提出了针对全球性竞争市场如何建立一个战略性旅游地品牌进行了理论、实证研究。英国利物浦霍普大学的Lan博士(2005)通过对利物浦的感知差异分析探讨了如何培育和发展利物浦的旅游品牌问题。SameerHosany、Yuksel Ekinci、MuzafferUysal(2006) 把品牌理论应用到旅游目的地中，阐明目的地形象 和目的地个性是一对相关的概念。 2 国内城市旅游研究现状 国内城市化刚进入快速时期，城市旅游的理论研究还不及国外。目前我国城市旅游研究的理论主要建立在国外学者的基础上，在此基础上结合我国国情针对城市旅游竞争力、产业升级、空间结构以及深化发展等方面进行升入研究。 2.1 城市旅游竞争力影响因素研究 郭舒、曹宁（2006）分析了辽宁省的14个地级市旅游竞争力的总体特征，提出应该从城市发展战略、区域合作发展等方面，提升城市旅游竞争力。郑昌盛（2006）针对连云港提出，应从政府主导、投资力度、城市形象、人力资源开发等方面，提升城市旅游竞争力. 2.2 城市旅游形象、定位 宋章海(2000)从旅游者角度探讨了旅游目的地形象问题。 2.3 旅游地品牌形象的研究 在品牌形象方面，梁明珠等(2004)汇就广深珠区域旅游品牌与旅游形象进行了辨析。黄军(2006)对旅游品牌形象的标志设计进行了探讨。李山、王铮(2006)就旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号提出了一些建议和对策。檀小舒(2003)分析龙岩市旅游形象