宁波民营企业品牌国际竞争力研究文献综述.docVIP

文献综述 宁波民营企业品牌国际竞争力研究 品牌国际竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展能力,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。国内外许多学者都对品牌竞争力的许多方面进行了深入的研究，本文就既有文献所涉主要理论与观点从品牌竞争力的定义、品牌竞争力评价模型、宁波民营企业品牌竞争力研究三个方面对宁波民营企业品牌国际竞争力进行综述。 1 品牌竞争力的定义 自Gardner和Levy（1955）年发表了题目为《产品与品牌》(The product and the brand)的文章,指出品牌能为其所有者带来市场竞争收益时起，学术界开始了对品牌竞争力理论的研究。 戴维·阿克(David Aaker)(1996)认为品牌竞争力是在一定的市场环境中企业拥有的塑造强势品牌并支持强势品牌持久发展的能力。 在国内，许基南（2004）认为品牌竞争力是指企业通过对资源的有效配置和使用，使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需求，从而在扩大市场份额，获取高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产生的比较能力。 胡大立,谌飞龙,吴群(2005)以竞争力的内涵为基础，认为品牌竞争力是企业在市场竞争中与竞争对手相较量时,由品牌所表现出来的一种市场力量,这种力量使企业的品牌区别或领先于其他竞争对手并支持自身持久发展。它既是企业竞争力的一部分,同时又是企业各项竞争力的集中体现。品牌竞争力与“品牌溢价”程度成正相关关系。 姜岩,董大海（2008）认为品牌竞争力是指企业通过各种营销努力俘获消费者的心智资源,促使消费者建立品牌忠诚,进而强化消费者的购买意向和实际购买,从而实现该品牌为企业带来增量收益乃至未来收益的能力。 王松松，戚若男，邱智(2009)从战略管理的角度认为品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为．品牌竞争力使企业占有较大的产品市场，保持并超过同行业平均投资回报率，赢得高利润，获取并保持长期竞争优势，实现持续稳定发展。 许基南，姜岩，董大海，强调了品牌竞争力是一种“比较能力”，具有动态性，最直接的目的就是获得更多的顾客，占有更大的市场份额，以实现再生产的高效循环。这与李光斗（2004）提出的品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因这一观点相一致，但他们从消费者的角度来定义品牌竞争力，理论与实际相结合，减小了人们定义和认知品牌竞争力的局限性，更易操作。 2 品牌竞争力评价模型研究 （1）基于模糊层次分析法 王松松，戚若男，邱智(2009)根据品牌竞争力的要求和构建指标体系所遵循的原则构建了品牌竞争力的评价指标体系，具体分为品牌领导能力、品牌管理能力、品牌关系能力和品牌资产能力 4 个二级指标及相关的 12 个三级指标，通过对各因素两两比较，建立判断矩阵并进行模糊合成运算，得出计算公式，计算出各自的权重、最大特征根，并通过了一致性检验．最后应用该模型结合实例进行了评价，得出了评价结果。 （2）基于因子分析法 张放，陈实，赵春艳（2009）选用 SPSS14.0 统计分析软件选取的品牌竞争力的各指标进行因子分析,采用主成分分析法（Principal Components Analysis），把特征值（Eigenvalu）e大于1作为选取因子的原则，并利用最大变异法（Varima）x作为正交转轴，保留因子载荷量绝对值大于0.4的指标以后，最后取出6个相互独立的共同因子（Common Factor）。根据各个共同因子所包含的信息，分别命名为“企业管理创新能力”、“品牌市场控制力”、“品牌影响力”、“品牌获利能力”、“品牌环境度”、“品牌认知度”。 （3）基于生态学 张放，朱盈盈，赵春艳(2009)将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来，根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理，从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系。该体系由定量指标和定性指标两大部分组成。其中，定性指标的评分由专家打分实现。根据研究内容的需要，专家库由两部分组成：学者；总经理，或者CEO（首席执行官）、CTO（首席技术官）。 （4）基于顾客价值优势 余可发（2005）以消费者行为理论为基础，以品牌竞争力是品牌给企业带来的未来增量收益的能力，它根源于顾客未来的购买意向和购买行为；而顾客的购买意向和购买行为依赖于企业以往的品牌营销努力对顾客价值优势的影响；所以品牌的顾客价值优势是品牌竞争力对企业带来稳定收益的基础为基本逻辑，提出了品牌作用机理模型，很好地解释品