政府农业科技传播失效原由及对策.pdfVIP

150　　 ( ) 新闻与传播 :前沿探索 《西南民族大学学报 》人文社科版 2007 / 07 总第 19 1期 政府农业科技传播失效原因及对策 　　　　赵 　静 [摘要 ]传播效果的实现是传播的最终 目的 ,但是基层政府在农业科技传播实践中往往出现传播失效 。 本文通过实证研究 ,着重分析政府科技传播失效的原因 ,提出科技传播有序流动的思路和建议 ,为政府 科学决策提供参考 。 [关键词 ]科技传播 ;政府 ;传播效果 中图分类号 : G206　　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 : 1004—3926 (2007) 07—0 150—04 ( ) 基金项 目:本文系四川省科技厅项 目“政府在科技传播中的作用研究 ”编号 05ZR025 - 054 成果之一 。 　 作者简介 :赵静 ,文学博士 ,西南交通大学艺术与传播学院副教授 。四川 成都 　61003 1 　　“新闻传播效果是新闻传播活动的出发点和 传播学五要素理论 , “谁 ———传播了什么 ———对谁 [ 1 ] 传播 ———通过什么渠道传播 ———产生 了什么效 归宿 ,效果问题是整个传播活动的中心 。” 新闻 传播的基本模式是信息传播 ———接受 ———理解 , 果 ”,这五个方面是否明确是衡量一种传播体系完 只有被受众接受 ,得到反馈或引起反应的信息传 整与否的重要标准 。问卷主要对传播主体 、传播 播 ,才能说明传播致效 。在农业科技传播链条中 , 内容 、传播受众 、传播途径 、传播效果等进行考察 。 政府居于传播主体的地位 ,而受众是农民 ,相对于 三是关于科技传播的理论 。 ( ) 3样本抽取过程 。本研究农民卷样本范围定 这一特殊的受众群体 ,基层政府 县 、乡、镇 在农 业科技传播中的决策行为直接影响传播效果的实 在四川省区县农村 ,政府卷样本定位在四川省乡 ( ) 镇基层政府组织 。参与调查的学生主要是研究生 现 。同时 ,政府 行政 权力的特性决定了基层政 ( ) 和本科生 ,并对他们进行了专门培训 ,每名学生负 府 县 、乡、镇 在乡村治理中起着关键性作用 ,其 ( ) 传播效果的实现对农民科技致富 , 乡村建设起着 责 7份问卷 农民卷 5 份 ,政府卷 2 份 。在省内 重要的作用 。因此 ,本研究主要考察影响基层政 不同区县发出问卷 560份 ,收回有效问卷 407份 。 府农业科技传播效果的障碍因素及对策 。 4 样本基本情况 。农民:男性 占 64 62 % ,女 性占 3538% 。年龄段 20 - 59 岁占 90% 。其中直 一 、研究方法 接从事农业生产的占 74 58% 。“小学及以下 ”文 1抽样调查法 。本研究为实证研究 , 以四川 化的占 4 145% , 中等文化程度的占 4704 % 。 省乡镇基层政府 、农民为对象 ,采用非概率抽样方 政府中从事农业科技传播的职能部 门,主要 法选取调查样本 。第一次试调查发出问卷 50 份 , 涉及农业专业协会 、县级政府职能部门、乡镇农技 进行小范