网络环境下传统企业品牌推行之道.pdfVIP

第 6卷第 12 期 ( ) 广州大学学报 社会科学版 Vol. 6 No. 12 2007年 12 月 Jou rnal of Guangzhou U n iversity ( Social Science Edition) D ec. 2007 网络环境下传统企业品牌推广之道 姜彩芬 (广州大学 商学院 , 广东 　广州 　510006) 　　摘 　要 :网络给传统企业推广品牌带来了机遇与挑战 ,传统企业可利用网站 、网络搜索引擎服 务 、网络广告 、网络社区等途径开展品牌推广活动 。通过网络推广品牌能更好地维护传统企业的品 牌形象 ,使企业适应网络环境带来的新要求 ,进一步提高竞争力 。 　　关键词 :网络 ; 传统企业 ; 品牌 　　中图分类号 : C 93 1. 9　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 167 1394X (2007) 12 005903 　　近年来越来越多的中国企业已经意识到创建品牌的 品牌忠诚度 。但传统企业在通过网络推广品牌时也面临 重要性 ,开始进行品牌的经营和推广 。企业在保持其独特 不少问题 。 ( ) 性如性能、个性 、形象等的基础上不断进行品牌推广 , 品牌 一 域名注册和品牌保护问题 才会越来越响亮 。而随着互联网的飞速发展 ,网络已经成 域名作为互联网的单位名称和在因特网上使用的网 为新时代品牌塑造与推广的强有力工具 。 页所有者的身份标识 ,其实质就是企业在网上的永久性电 ( ) 美国网络对话 cyber dialogue 和国际商标协会 1999 子商标 ,是企业的一种无形资产 ,是企业从事网上商务活 年的调查表明,在网络使用中,有 1/ 3 的使用者会因为网 动的基础 ,也是企业品牌的重要部分 ,企业的产品、服务 、 络上的品牌形象而改变其对原有 品牌形象的看法 , 有 形象等都凝结在它的域名上 ,直观地展示给 In ternet上的 50%的网上购物者会受网络购买的品牌影响 ,进而在离线 访问者 。企业在通过网络推广品牌时必须要有 自己的域 后也购买该品牌的产品。网络品牌形象差的企业 ,在年度 名 , 由于办理域名注册获得域名使用权的规则是注册在先 销售量的损失平均为 22 % 。这些数字说明,企业在网络 的原则 ,即谁先注册 ,谁就拥有域名的使用权 , 网络环境 世界里的品牌形象相当重要 。企业利用网络推广品牌能 下 ,域名又往往容易被他人抢注 , 因此传统企业尤其要注 有效传播良好品牌形象 ,促进顾客购买行为 ,提高顾客忠 意尽快 、及时注册与自己品牌相关的域名 , 以利于品牌在 诚度 ,增强企业抵抗风险的能力 ,传统企业通过网络推广 网络世界的推广 。 品牌已经成为新的热点。 ( ) 二 文字和文化上的差异阻碍了品牌在网络上的推广 网络环境下 ,企业往往意识到要利用网络资源将传统 一 、网络推广品牌面临的问题 品牌推广到网络世界 。但在实际运作过程中, 由于品牌文 字和文化上的差异 ,