旅游产业集群文化营销机制构建研究.pdfVIP

2013年 2月 广西财经学院学报 Feb．2013 第 26卷第 1期 JournalofGuangxiUniversky ofFinanceandEconomics V0I-26 No．1 旅 游 产 业 集 群 文 化 营 销 机 制 构 建 研 究 王萍萍，齐永钦 (山东轻工业学院 文法学院，山东 济南 250353) [摘要]文化营销是旅游产业集群发展的利器，文化营销对旅游产业集群发展具有吸引、维持稳 定和品牌建设的重要功能。应从文化营销与旅游产业集群交互关系的角度，构建旅游产业集群 的文化营销机制。文化 内涵的构建是旅游产业集群创新发展的基础 ，通过文化传递和进一步的 文化整合实现文化营销的升华，并进一步实现文化营销对旅游产业集群发展的引领和飞跃。旅 游产业集群的文化营销机制是一个紧密相关、层层递进 的体系，在旅游文化与旅游产业集群的 交互作用中实现旅游产业的创新和可持续发展 。 [关键词]文化营销；旅游产业集群；交互作用；文化引领