农民专业合作社产品品牌建设及其影响因素分析.pdfVIP

游~3-g 2013年第3期 农 民专业合作社产品品牌 建设及其影响因素分析 娄 锋 (云南大学 经济学院，云南 昆明 650091) 摘 要：利用对全国部分省、市329家农民专业合作社的问卷调查数据，运用二元Logistic回归模型，对合作社产品品牌建 设及其影响因素进行实证分析，结果表明，合作社内部管理者品牌意识强、人均纯盈余多、盈余按股分配比例高、外部市场竞 争激烈、政府品牌建设资金多、政策扶持力度强对合作社的产品品牌建设均有正向影响。因此，进行产品品牌建设，合作社首 先要加强 自身建设，构建高效的内部制度，特别是分配制度，在合作社发展初期要适当提高盈余按股分配比例。其次，政府要 加强品牌建设的资金、政策扶持力度，不断地引导和支持合作社进行产品品牌建设。 关键词 ：农民专业合作社 ；产品品牌建设；影响因素 中图分类号 ：F3 文献标识码：A 文章编号：1004—972X(2013)03—0107—07 一 、 引言 国外学者十分重视合作社品牌建设研究。Ed． 农民专业合作社 (以下简称合作社)产品品牌 wards和Shuh(2005)认为合作社实施品牌建设可以 建设是在市场经济条件下，合作社通过全方位整合 与顾客建立长期 良好的关系，增加社员收益。Mi． 经济与文化等资源，以提供优质产品为载体，以强化 chaelBevedand(2007)认为相对于传统合作社，新一 差异和特色为重点，制定相应的产品品牌建设规划 代合作社更容易在市场营销方面取得成功，因为新 并逐步实施 ，以确立社会对 自身产品品牌的认知和 一 代合作社能获得像产品品牌价值这样的无形资 肯定，从而寻求竞争优势的经营战略。2007年7月 产，而传统合作社产权定义不清，进行品牌建设交易 1日《中华人民共和国农民专业合作社法》正式实施 费用高。国内一些学者也认识到品牌建设对当前合 以来，合作社建设进入了正规化阶段，合作社在全国 作社发展的重要性，开始呼吁并积极研究合作社品 各地蓬勃发展，人社农户不断增加。截至2011年 牌建设问题。吴声怡、刘文生 (2008)认为培育合作 底 ，工商部门登记注册的合作社共有52．17万家，出 社文化是品牌建设的关键。陈训明(2010)认为我 资额0．72万亿元，实有成员4100万户，约占全国农 国农民文化素质低严重地制约着合作社品牌建设。 户的16．4％。但是，就合作社市场化经营的结果来 孔祥智、史冰清等 (2009)认为品牌意识，品牌管理 看，并不如人意，特别是产品品牌建设 (以下简称品 机制 ，品牌整合力度，品牌科技含量，农产品安全质 牌建设)严重滞后，52．17万家登记注册的合作社 量标准体系、检测体系和认证体系等是影响合作社 中，注册了产品商标的合作社不到20％。④品牌建设 品牌建设的关键因素。郭春丽(2010)认为，主观上 迟缓严重地阻碍了合作社引领农户参与市场竞争、 品牌意识是品牌建设的前提；客观上合作社的组织 解决小生产与大市场矛盾作用的发挥。究竟是哪些 ①数据来源：(2Oll中国合作经济发展年度报告》，《中国合作经济》 因素影响合作社品牌建设?如何通过合作社内部制 2012年第6期。 度改革、外部制度安排来激励合作社进行品牌建设? ②农业部农村经济体制与经营管理司编：《中国农民专业合作社发 这些都是当前非常值得研究的问题。 展报告》，中国农业出版社，2012年。 收稿 日期：2012—1I一20 基金项目：国家社会科学基金项