论数字出版产业发展中的五大关系.pdfVIP

沦数 版 发眨 的 人火 摘 要 本文从技术与内容的关系、产品与需求的关系、传统 内容资源与数字内容资源的关系、内容提供商与平台运营商的关 系，以及传统出版产业数字化升级与数字出版新业态的关系五个 方面分析了数字出版产业发展面临的实际问题，并从中概括 出数 字出版业不同于传统出版的特征。 关键词 数字出版 传统出版 技术 产业 由于数字技术 的影响，数字出版具有许多与传统出版完全不 同 的产业特性。这些不同之处不仅体现在 出版物的载体与产品形态上 ， 而且还体现在产业 的经营与运作层面上。了解和把握其产业特性 是促进数字出版产业科学发展 的前提和基础 。本文拟从数字 出版 产业发展 中若干重大关系的分析切入 ，揭示数字出版不 同于传统出 版的一些重要特征，以服务于我国数字 出版产业的科学发展 。 技术 I尺j容的父系 系 在数字出版产业 中，技术与 内容的关系是涉及数字 出版本质的 一 对关系。只有正确理解和把握它们之间的关系，才能科学谋划和 有效开展数字出版业务，避免盲动。从 目前的情况看，不少出版企业 方 模糊 了这两者之 间的关系。要么一味地强调技术的作用 ，如不少出 版社纷纷设立数字 出版部 ，投入重金盲 目搭建数字 出版平台；要么 卿 ＼ 一 味地强调 内容的重要性 ，如一些出版社认为 自己拥有作者授权 的 武 汉 独特 内容 ，不担心找不到与技术提供商或平台商合作的机会。事实 大 学 上 ，上述现象均是源于对技术与内容关系的误读。 那么，技术与内容之 间到底是什么关系呢?数字 出版的实质到 14 晕哥慝 底是什么 呢?是技术?是 内容?或者两者都 技术与内容 的这种体用关系表 明，技术 是? 是服务于 内容 的选择 、编辑加工与传播活动 我们认为 ，技术与 内容是数字 出版 的两 的。传统 出版 中任何环节 的数字化均是数 个基本要件。其 中，内容是数字出版的本质 ， 字出版的应有之义 。因此，我们认为 ，为技术 技术则是数字 出版 的手段 ，用 “内容为体 、技 而技术是对数字 出版产业发展 中内容与技术 术为用 ”来描述两者之 间的关系较为妥帖。 关系的误读 。 所谓 “内容为体”，强调 的是数字 出版 的本质 是对 内容 的选择 、对 内容 的编辑加工和对 内 、 ，： 求的火系 容 的传播 ，离开 了内容也就没有 了所谓 的数 字 出版。 “技 术为用”表 明数字技术是服务 产 品与需求 的关系，在 营销学 中已有清 于 内容选择 、编辑加工和传播 的，数字技术 晰的界定，即产 品是为满足用户需求而被生 的特征或属性进而也就决定 了数字出版中内 产的。产品对于需求 的满足既体现在需求的 容选择 、编辑加工和传播 的方式与方法。 价值取 向方面 ，也体现在需求 的特征与属性 从 内容 与技术之 间的这 种体用关系 出 方面。也就是说 ，有什么样 的需求就应该有 发，我们可 以将数字 出版定义为 ：基于数字 什么样 的产 品。 技术 的 内容选择 、编辑加工与传播活动。基