出版业“三维市场”一体化运营战略的三个关键词.pdfVIP

出版业 “三维市场’’一体化 蠢I书 运营战略的三个关键词 业 ／程忠 良 摘要 ： 出版业 “三维市场”指的是 出版业由纸质版生产平 台延伸而成的现实空间市场、由网络版生产平 台延伸 而成的网络空间市场与由移动版生产平台延伸而成的手机空间市场。本文认为，出版业未来发展可从统 一 管理角度寻求构建三个空间市场共生融通的一体化运 营大平 台，通过对大平 台用户数据的抓取、分 析 ，获得精准的用户画像 ，在此基础上构建新的盈利模式。 关键词： 共生 融通 平 台 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 《第3O次中国互联网络发 台 (前三者相当于淘宝网功能 )、通讯与 展状况统计报告》显示，截至2012年6月底 ，中国网民数量达到5．38 交流平台 (相当于QQ~J]时通及社交网站功 亿，拥有3．88亿网民数量的手机已替代台式电脑成为我国网民的第一 能 )、运营平台 (产业链延伸功能)等平 大上网终端 。 台的共生融通，通过对大平台用户数据的 手机网民的上升，改变了当前的互联网格局，在加速分割传统媒 抓取、分析，获取精准的用户画像，在此 体市场的同时，加速了 “媒体移动化”趋势。就出版业来说，随着网 基础上构建新的盈利模式。 上阅读、手机阅读时间的日趋增加与传统的图书、杂志和报纸阅读时 出版业 “三维市场”指的是基于纸质版 间的逐步下降，出版业市场版图显现了基于传统纸质版生产平台延伸 产业平台延伸的市场空间、基于网络版产业 的实体版市场空间的 “收缩”，基于互联网生产平台延伸的网络版市 平台延伸的市场空间和基于手机版产业平台 场空间和基于手机版生产平台延伸的手机版市场空间出现了 “此消彼 延伸的市场空间 (下称 “三维市场”)。出 长”的趋势。但 由于各媒介平台的内容产品在阅读体验、阅读效果和 版业 “三维市场”运营的 “共生”战略指的 内容上均有其优势，出版业市场发展在未来相当长的时问内，并不是 是出版业运营在有效整合全球资源基础上， 谁吃掉谁的问题，而是共生发展的局面。 发展竞争有序、主次分明、方向明确、共生 因而，发展数字出版业不应建立在抛弃传统的实体市场运营 协调 的实体版 (图书、期刊和报纸等 )、网 的基础上 ，而应在寻求资源整合的基础上 ，有选择、有重点地建 络版 (网络在线)与手机版 (手机阅读)产 立以用户为主导的，开放、合作 、共赢、相互粘连、相互融通的 业平台一体化的运营体系。 基于纸质版 、网络版和手机版产业平台基础上的一体化运营 “大 确立协同一致、共生、互补的 “三维市 平台”，寻求统一管理角度实现五大业务平台的一体化 ，即实现 场”一体化运营战略，是基于下列几个因素 信息生产与传播平台、内容和服务搜索与咨询平台、商务交易平 来考虑的： 编辑之友 ·Ed f20131f书业 f027 一 、 “三维市场”相互粘连、相互补充、互不能替代 输，且存储方便 ，可更大范围地实现大众共 享，因而是一种更经济的出版模式。 (一)纸媒出版仍具有较强的生命力，决定出版业的运营 战略不应抛弃实体版市场 5．形式多样。网络出版可以采用图、 文、声、像、动画等多媒体传播手段，让读 1．内容生产方面的优势。纽约时报网站负责人认为 ，其网站 之所以成为世界最好的新闻网站之一，一个重要原因就是 “我们的 者获得更多的阅读体验 ，从而可以大大提升 报纸是世界最好的之一”。相比而言，纸媒成熟的生产管理机制决 用户黏性。 定了它