运营商以＂平台＂为中心战略面临的挑战与走向.pdfVIP

i移动通信业回顾与展望”专题 ；；； 运营商以 平台”为中心战略 面临的挑战与走向 何廷润 (国家无线电频谱管理研究所，陕西 西安 710061) 【摘 要 】 在介绍了 平“台”的概况后，分析了运营商以 平“台”为中心的移动互联网竞争中出现的 “僵尸”现象以及逐利 性应用排行榜的泛滥，说明目前 “平台”战略已陷入非持续发展的怪圈，提出了将数据挖掘权向用户端转移的设 想。 【关键词 】 平台 移动互联网 僵“尸”现象 应用排行榜 大数据 中图分类号：TN9295 文献标识码：A 文章编号：1006—1010(2013卜(11一)(013—03 进入2012年，移动通信运营商全面进入了以 “平 览器到应用商店，平台正变得广泛而重要。在各应用 台”为中心战略的布局和竞争中，并以构建和运营 商店中，苹果AppStore发展最好、应用数量最多，其 “平台”作为战略转型的重中之重。但是，目前各种 次是谷歌的Android平台，位居第二 ，第三位是微软 “平台”运营中普遍存在 “僵尸”现象和逐利性 的应 WindowsPhone(WP)平台。苹果iOS曾经是个人开 用排行榜，已严重伤害了开发者和用户。寻求运营商 发者和中小型手机应用开发商的天堂 ，暴富的神话也 “平台”战略可持续发展的路径 ，将成为移动互联网 时有发生 ；但随着竞争 日趋激烈 ，那些无力展开大规 良性发展的核心 目标。 模市场推广的开发者纷纷开始寻找新的平台，微软WP 成为他们重点考虑的去向。 1风生水起话 平“台” 目前 ，国内较为成功的是 电信运营商推出并运营 移动互联网最大的战略机会是平台。所谓平台， 的应用商店。中国移动应用商店MobileMarket(下称 实质是信息的增值通道，谁掌握了平台，谁就掌握了 “移动MM”)凭借来 自移动梦网的多年运营经验 ， 通往移动互联网财富之路的话语权 。从操作系统、浏 建立起了较为成熟的商业模式，形成了 “销售一付费一 分成 ”的快速产业链 ，以综合应用门户的形象，为用 收稿 日期 ：2012—12-26 户提供便捷 、个性化 、本地化的服务 ，是 目前国内市 责任编辑：左永君 zuoyongjun@nlbcoin．cn 场上最具包容性的手机应用商店 。移动MM 目前应用 秒 通 信 I ，、 20I3年第 1期 I IJ ； 移动通信业回顾与展望”专题 ；； 数量接近15万个，注册用户达1．38亿，各种应用下载 “秘密”，花钱买位置、花钱买推荐早已成为市场的通 已经达到9．35亿次。截至2012年11月底，中国电信手 用规则。如果不想成为 “僵尸应用”，就得花钱推广 ， 机应用商店 “天翼空间”应用数突破15Zf个，其中软 因此也 出现了雇佣 “水军 ”在应用商店刷榜的违规现 件8．7万，游戏3．3Er，阅读和影音内容共计3．5El。另 象。统计结果显示，截至2011年底，中国手机应用开发 外，中国联通也推出应用商店品牌 “沃”商店，近期 者总数约100万人，其中实现盈利的仅 占13．7％，亏损的 公布的信息表明，其已有注册用户3