对手机Flash公益广告的分析和研究.pdfVIP

囊 经 营 战 貉 ■_■ 。 T 【摘要】随着3G时代的到来，手机媒体表现出来的“随身 传播此类公益广告，凭借其高传播率与高覆盖率，势必将推动 携带、信息终端”的优势性为手机广告的传播带来了广阔前景。 公益广告事业的发展 ；借助其创新、创意的形式取代原先的说 同时 ，Flash动画形式 因其 “制作方便 、效果突 出”的特点成为 当 教，给人如沐春风的规劝与教诲，必定能为呼唤温暖良善、合作 下动画制作宠儿。笔者所在 团队试 图以Flash为技术依托 ，结合 共生的世道献出时代的力量。 如今公益事业蒸蒸 日上的现状 ，对手机 Flash公益广告 的设计 总而言之，手机 Flash公益广告的传播k生、公益性、生动性等 与制作进行初略 的分析和研究。 特性定会让公益广告的传播效果具有传统广告不可比拟的优势。 【关键词】手机动画 公益广告 Flash动画 设计制作 二、手机 Flash公益广告的设计与制作要点 一 、概述 1、对公益主题的深刻把握。手机 Flash公益广告的题材必须 伴随 3G时代应运而生出一个新型的传播媒体——被称为 要 “立足生活”，并且要有 “话题价值”。所谓的立足生活即为实 “第五媒体”的手机。它凭借 “随身携带、信息终端”的特点而成 用贴切的主题。小到如何乘电梯、如何防扒窃、如何辨别诈骗短 为集通讯与信息传播功能于一身的多媒体信息终端。因此，被 信等都可以成为公益广告主题的选择。这样不以宏大主题为定 视为具有无孔不入的传播形式的广告，将领域 目标开拓到了手 论的公益广告，会因为设身处地为受众着想，必然能得到受众 机媒体这一新的传播载体上。手机媒体表现出来的优势陛也给 的认同和欢迎。 手机广告带来了广l淘的前景。 另外，话题的价值也非常重要。话题价值指的就是人们当 1、公益广告简介。广告依其营销的商品与观念的差异，可 下所关注的具有时效性、能引起共鸣的社会热点和焦点话题。 分作商业性广告和非商业性广告。公益广告隶属于后者，是指 例如2003年 “非典”期间，中央电视台推出了一系列 “抗击非典” 不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广 的公益广告，成为了弘扬抗争精神的 “特别战场”，引起了受众 告。因此其具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性 强烈的感情共鸣。而当下，阴霾空气、气候反常、食品安全等，可 三大特点。使用Flash动画形式来表现公益广告是 目前比较流 谓是我们 目目牵挂 、夜夜担心的话题 ，那么我们如果能从中找 行的一种方式，具有制作方便、效果突出、夸张有趣等多种优势。 到切入口，迎合整一个时代的声音，则不失为不错的主题内容 2、手机动画广告简介。手机广告是广告主借助手机媒体平 选择。但有一点需要特别强调的是，尽管社会问题具有严肃陛， 台和其特性，以多种表现形式向手机用户传递广告信息，并进 甚至有些枯燥眭，但不意味着公益广告要以一种较高的姿态向 行互动交流的一种新兴广告平台。手机动画广告的定义则是借 观众说教或灌输，这无疑会引起观众反感。因此理性的方式是 鉴在手机广告之上的一种采用动画为其传播模式的广告方式。 采取智慧性的幽默，以一种轻松诙谐的方式将公益广告传播的 其新鲜的活力与广l涸的前景使得在当下媒体传播中优势明显， 主题潜移默化地植入到观众的意识中，这样一来 ，公益广告达 成为备受关注的广告类型。 到了良好的传播效果，观众也心甘情愿地接受思想。 3、手机Flash公益广告的可行性分析。美国市场研究公司 2、对广告内容的美学设计。手机Flash公益广告与传统的电 尼尔森发布的((2o13移动消费者报告》显示，中国的智能手机普 视广告相比，受众的视觉范围被局限在了一个几十