基于代理模式的校园服装电子商务研究.pdfVIP

¨ ≯ 经 豢 战 貉 ■■—rIoTE 磊 磊 【摘要】 随着电子商务的发展以及这一领域理论体系的不 相对于实体店的营销节省了店铺租赁 、装修以及经营管理费用 断完善 ，市场细分越来越 明确 ，校 园电子商务应运而生。同时现 等等 ；二是使大学生这一消费群体从被动转为主动，增强了与 代大学生对个性化服装 已经形成 了需求 ，以及大学生对网络购 店家之间的互动陛，使得学生有机会参与到产品的生产过程当 物的偏好 ，使得校 园服装电子商务成为一种必然的发展趋势。 中，以便商家更好地把握市场的需求；三是让学生有更多的选 本 文通过 对校 园服装 电子商务的分析提 出了基 于代理模 式下 择权利 ，能够了解各类商品的信息，通过商家的图片展示以及 的校 园服装电子商务。 价位对比让学生获得更大的选择空间；四是校园服装电子商务 【关键词】电子商务 服装 代理模式 具有更好的时间和空间的无限性。由于商家实现全天24小时 一 、 校园服装电子商务 营业，让学生这一消费群体减少了交通成本、购买成本以及人 1、何谓校 园电子商务 力成本等；五是由于学生群体的特殊性 ，商家会采取更多的促 校园电子商务目前还没有统一公认的定义，许多研究者给 销手段，如打折、赠送礼品、会员积分等来赢得大学生这一群体 出了自己的定义。例如，王东和张龙文认为校园电子商务顾名 的忠诚。 思义就是指专门针对校园学生的一种区别于全社会性的电子 制约校园服装电子商务发展的因素主要有：一是购物体验 商务，是一种新的网上交易模式 ，也就是一种针对于校园的电 方面 ，目前国内三维立体网上试衣间尚未得到广泛应用 ，尚处 子商务交易模式，都是网络进行商品、服务或信息的交换。杨晓 于初级阶段，消费者无法试穿，不能确定尺码合不合适，无法知 琳认为校园电子商务就是利用现代信息技术在校园范围进行 道面辅料材质和做工好不好；二是商品质量问题，消费者在网 商务活动的统称。陈开慧认为校园电子商务是指依托校园内部 购时无法根据卖家的描述判断商品是否为真品，使得消费者的 网，充分利用校园各种资源 ，参与各方运作电子商务时既能创 权益无法从源头得到保障；三是服务质量问题，目前在电子商 造价值 ，又能为全校师生员工提供便利服务和优质产品，体现 务环境下普遍存在卖家客服态度不好 、退换货困难 、包装不I子 校园文化特色的经营运作机制。综合以上定义，本文认为校园 以及投诉困难等现象。 电子商务是指在校园范围内高校师生利用现代信息技术在互 二、校园服装 电子商务的代理模式分析 联网上从事以商品、服务或信息交换为中心的活动的统称。 1、传 统服装 电子商务模式分析 2、校 园服装 电子商务的定义 目前市场上服装 电子商务销售的模式主要有两种：B2C 笔者认为校园服装电子商务是指在校园范围内高校师生 (BusinessToCustomer)和 C2C(CustomerToCustomer)。其 利用现代信息技术在互联网上从事主要以服装交易为中心的 中，B2C电子商务是以Internet为主要手段，由商家或企业通过 活动的统称。 网站向消费者提供商品和服务的一种商务模式。C2C是指网上 依据正望咨询公司2012年4月发布的