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公益捐赠对提高公司竞争力水平的实证研究 ◆王万军 王丽娟 (云南民族大学管理学院，云南 昆明 650031) 摘【要】本文结合国内外竞争力水平主要影响因素，建立了多层次 多 目标的竞争力评价指标体系，并在该评价指标体系的基础上建 该评价指标体系有多层次多 目标特征，综合计算各公司企业 立模糊优选理论模型，综合量化评价公司竞争力水平。根据评价 竞争力指数大小 ，来比较公司所在行业的竞争力水平。为了判断 企业捐赠前后该企业所在 同行业竞争力水平波动情况，得出企业 企业公益捐赠对企业竞争力水平的影响，选择相类似的若干公司， 捐赠能够提高公司竞争力水平。企业通过建立科学地对外捐赠体 以捐赠年度较集中广泛为基础，通过计算该年度之前和之后若干 制，能够实现企业和社会实现动态共赢。 年，各公司竞争力水平的排名波动情况 ，再结合各公司捐赠情况 ， 【关键词】公益捐赠；竞争力水平；模糊优选理论模型 综合综合考察公益捐赠对提升企业竞争力水平的影响情况。模糊 优选理论模型，能够很好解决多层次多 目标综合排序问题。对于 我国早在 1999年就发布并实施了 《中华人民共和国公益事业 各层，各指标权重的设置，通过咨询相关专家，利用二元对比法计 捐赠法》，随后又有各种法律法规补充说明，并进行调整。然而 目 前我国上市公司对加大公益事业捐赠 ，建立规范的捐赠制度积极 将所得原始数据转换为相对优属度矩阵，利用越大越优 性还不高，《金证券》调查我国A股市场2464家上市公司发现，对 外公布捐赠管理制度的公司仅有65家 ，占A股上市公司比例为2． 矩阵转换为 目标相对优属度矩阵R。 = (r；)(i=l，2，…，n；j= 64％，对于未规范企业捐赠的其他上市公司大都参与了公益捐赠， 但是具体捐赠时机、形式 、额度等较为随意。企业积极参与公益捐 — — x．．+min—x (I)； 赠对企业带来的利好等影响情况 ，国内外许多学者都进行了研究。 m ax ．, Porter(2002)则将其竞争优势理论运用于企业公益行为的分析， 认为公益行为有利于企业提高竞争优势。CarolandMark(2003) 等人提出更具有可操作性的公益品牌战略 ，即企业通过从事公益 和公益活动提升企业产品品牌 ，从而实现公益与商业 目标的双赢。 m 1 。 iI StephenandAndrew(2005)提出企业公益捐赠的动机是为了企业 声誉 ，并用英国大工业公司的实例对企业捐赠支出和政策进行 了 研究。田雪莹，叶明海和蔡宁等人 (2010)通过结构方程建模方 法 ，对290家企业数据进行统计分析得出结论 ，公益捐赠行为对企 ]) ㈩ 业竞争优势有促进作用。综述所述 ，国内外学者对企业进行公益 捐赠都进行了多角度分析研究，适时适当地进行公益捐赠能够促 其中，OJ：为利用二元对比法获得的指标权重向量，i为 目标特 进企业 良好发展 ，提升企业竞争力。本文结果中外学者研究的企 征量 ，J为相应决策，．为优的相对隶属度，d可以取 I或2，分别 业竞争力水平影响因素，建立企业竞争力综合评价指标体系，基于 表示优化准则为最小一乘方准则和最小二乘方准则 ，P为距离系 此建立模糊优选理论模型来综合评价企业公益捐赠对提升企业竞 数 ，可以去1或2，分别表示海明距离和欧式距离，通常P取值 1或 争力水平的高低情况。 2不影响方案评价结果。本文取参数 0【=2最小二乘方准则，取P 一 、评价指标体系的构建 企业进行公益事业捐赠 ，会权衡利弊，既注重捐赠时机的选 择，又注重捐赠形式的多样；最关键的是捐赠额度的确定以及如何 科学定量评估捐赠会给企业竞争力的提升情况。本文将从财务