网络用户移动签到服务持续使用意愿研究.pdfVIP

2013年第 4期 中 南 财经 政 法 大 学 学 报 № ．4．2O13 双月刊 Bimonthly 总第 199期 JOURNALOF ZHONGNAN UNIVERSITY OFECON0MICSAND LAW SerialNo．199 网络用户移动签到服务持续使用意愿研究 徐 国虎 孙 凌 许 芳 (1．中南财经政法大学 工商管理学院，湖北 武汉 430073；2．中南民族大学 管理学院，湖北 武汉 430073) 摘要：网络用户对移动签到服务的接受程度如何以及持续使用意愿是否强烈，对我国位置服务的发展至关 重要 。本研究在用户价值理论 的基础上 ，融合技术接受模型构建 了研究模型，探讨 了用户价值、感知易用性与服 务体验等因素对网络用户移动签到服务持续使用意愿的影响。实证研究表明，功能价值、情感价值、感知易用性 及服务体验都对用户移动签到的持续使用意愿有显著的正向影响，并且功能价值与社会价值还会显著影响情感 价值 ，进而对