人口网络信息传播的策略探析——以中国人口网为例.pdfVIP

2011年 l0月 南京人 口管理干部学院学报 0et．．2011 第 27卷 第 4期 JournalofNanjingCollegeforPopulationProgrammeManagement V01．27 No．4 人 口网络信息传播的策略探析 — — 以中国人 口网为例 沈晓静 ，徐 培 (河海大学 公共管理学院新闻传播学系，江苏 南京 210098) [摘要]通过考察中国人 口网的信息传播现状，认为其信息传播多为 自上而下的宣传，少平等温和的互动， 没有发挥网媒的优势，传播方式还处于传统媒体信息网络化阶段，’缺乏有效的信息传播手段和技巧。为此，运用 传播学理论探析增强人 口计生信息传播效果的手段和途径，认为在人1：7计生宣传中有效设置议程，满足受众的 信息需求，并注意新闻信息的涵化，有助于正确引导计生舆论 ，提升计生政策的宣传效果。 [关键词]人 口信息传播 ；网络传媒 ；传播策略 ；议程设置；信息涵化 [中图分类号]G203 [文献标识码]A [支章编号]1007—032X(2011)04—0040～05 Abstract：ByexaminingtheintormationinthenetworkofNationalPopulationandFamilyPlanningCommissionof P．R．China，theauthorsgotthefindings：therewasmoreinformationfrom thegovernmentthanothersources， lackingequalandmoderatetonesandinteractions；theadvantageousfunctionsofanetworkwerenotfullyexer- ted；theinofrmationtransmissionwasstillinthetraditionalstage，lackingeffectivemassmediameasuresand techniques．Thispaperaccordinglyusescommunicationtheory，todiscusstheimprovementforthetransmission ofpopulationandFP information，hohlingthatthenetworkshouldsettheagenda，meettheaudienceginforma— tionneeds，beawareoftheusageofthecultivationtheory，helptorightguideinthepublicopinionoffamily planning andadvancethepublicityofpopulationpolicy． Keywords：PopulationhfformationTransmission；NetworkMedia；CommunicationStrategies；Agenda；Cuhivat- e】‘EfiectsofInformation 当前，随着网络传媒的迅速发展，我国各级人 需要改进的地方。本文将以其为例进行分析，探求 口和计划生育机构已认识到 ：运用网络传媒正确引 更为合理、有效的人 口计生信息网络传播方式。 导社会舆论，对统一全社会关于新生育文化的正确 一 、 中国人口网信息传播方式的现状 认识，确保我国生育政策的落实，将产生积极的作 我国政府网站的功能定位是信息公开 、在线办 用。为此，已逐级开办 了人 口网，集 中传播人 口与 事和公众参与。其传播方式有 自身的固有特点。 计生信息。 “中国人 口网”是由国家人 口和计划生 中国人 口网是政府网站，当前的传播方式也不例 育委员会主办的人 口与计生信息网站。该网站对 外 ，呈现如下特点： 国家人 口计生委直属联系单位、