新家纺消费时代来了.pdfVIP

SCIENCEHoMETEXTILES 科技家纺 选择产品上的消费细分，要求更能体现出消费 中国服装协会常务副会长陈大鹏在2012中 者个性、表达出消费者价值观及生活方式的需 国纺织大会上说到，中国在调整经济发展中， 求。企业想要赢得消费者，就必须加深对消费 经济从高速增加转为中速增长时会带来很多 者需求及生活方式变化的研究，利用科技进行 问题和困难，在如此复杂的环境和形势下， 新产品开发，并针对消费终端提出真实性的核 我们应该如何构建新兴市场? 目前全世界都 心新概念，才能立于不败之地。如今，科技代 在看中国市场，即便中国的经济降到7．5％， 表的是技术进步与技术创新，绿色则代表了安 或者是5％，至少未来十年也会有两位数以上 全和健康，许多企业提倡的 “贴近 自然、感受 的增长，且随着消费结构的变化，逐渐出现 自然、崇尚自然、把大自然带回家”的概念正 消费者个性化、多元、价值的需求等，也就 在被消费者逐渐认可和接受。 是说中国市场是个具有无穷想象力的市场。 中国家用纺织品协会会长杨兆华说： “我 “现在最重要的问题是要改变以前 摊‘大 国家纺行业发展空间将进一步扩大，这种乐观 饼’的做法，国内市场不缺产品，但消费者却 不是盲 目乐观。随着人们生活水平不断的提高， 缺少适合他们的产品。如今已不是一个数量需 科技家纺、健康家纺、生态家纺、时尚家纺的 求的时代，今天的消费者更加注重产品设计、 消费理念已逐步被人们所认识和接受。过去， 品牌、潮流、趋势、功能、文化及生活体验等， 消费者有产品就已满足，如今消费者不但要求 他们期待的是物有所值。而企业需要树立的 产品要有安全度，更要体现产品的功能性、舒 则是价值观念，要关注对消费者生活方式变 适度及时尚、美观等。新产品的出现，不但要 化的研究，注重产品的研发设计、质量、生 对消费者负责，还要根据消费者的需求利用科 产效率、科技进步、供应链管理、渠道质量、 技技术研发对社会、对消费者更有意义、更适 模式创新、人才队伍建设等，这些都是品牌 合市场消费需求的产品。”因此，中国家纺消 内涵。送给家纺企业 16个字：做好产品，做 费即将迎来一次新变革，新的家纺新消费时代 强品牌，做高价值，做长事业。这也是来 自 已到来。 中国服装品牌企业家的心声。”陈大鹏对未 来家纺行业前景充满了信心。 构建家纺新兴市场 他“经济”的崛起 目前，我国人 口增长已进入稳定期，平均 每年新增人口约为600万人。未来五年，我国 中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛 城市化水平将提高四个百分点，这意味着我国 对未来家纺行业发展有独特的认识： “一直 将年均新增 1200万人城市人 口，即6000万人。 以来，家纺行业是标准的 “她经济”、“她时代” 近年来，我国婚庆类家纺产品持续热销 ，并因 的消费理念。女性对于家纺产品的决策权几 每年新增 1000多万对新人而产生的直接消费 乎 占据90％，对于服装也依然如此。但近几年， 已高达6000亿元；而儿童用家纺消费品数量 服装领域开始发生变化，这是值得我们思考 也在不断增加。 的。 “他”也在消费，男性开始慢慢成为高端 我们看到，由于中国消费者生活水平不断 消费的中间力量，男人开始像女人一样善待自 提高，生活方式的转变，消费者家庭居室美化、 己，并且消费力量渐渐超过女性奢侈品消费。 健康追求、时尚舒适的生活方式