微议程、媒体议程与公众议程——论新媒介环境下议程设置理论研究重点的转向.pdfVIP

微议程 、媒体议程与公众议程 论新媒介环境下议程设置理论研究重点的转向 高宪春 摘 要 随着新媒介逐渐嵌入人们的日常生活，新的媒介环境正逐渐构建起来，由利益或兴趣聚合起来 的个体和社群，形成微议程，已成为议程设置不可忽视的显性要素。我们假定，个体和社群通过微议程，或直 接影响公众议程，或与大众媒体议程进行互动博弈，间接影响公众议程。我们将其作为新媒介环境下议程设 置理论研究新的着力点，关注特定个体和社群的意见指向，研究微议程形成过程对大众媒介和公众议程设置 的影响，分别探讨 了微议程的提 出背景 ，微议程的界定，微议程的影响等，最后形成了微议程影响下的议题显 要性转移 图示 。 关键词 议程设置；微议程 ；新媒介；社群；公众议程 中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1001—8263(2013)叭 一0100—07 作者简介 高宪春，四川大学文学与新闻学院博士、讲师 成都 610064 斯和肖研究认为，提供新闻消息的主要信息源、其他新闻 一 、 微议程提出的背景分析 机构以及新闻规范与传统是设置媒体议程的三个关键因 自20世纪7O年代早期以来，议程设置理论假设一直 素⑧ (如图1 )，其中政府政策议程设置和媒介间的议程 是传播学和新 闻学理论领域里的主导概念之一 ，也是关 设置 是影响媒体议程的两个主要方面，为最终塑造媒 于效果研究的关键理论之～。这一理论研究有两个关键 介议程界定了基本规则，决定将哪些话题带入公众关注 问题，一是 “谁设置了公众的议程?”在以报纸、广播 、电视 的视野。需要注意的是，麦库姆斯和 肖的数据收集及研 等构建的传统媒介环境下，媒介 可以形成人们对 目前 究集中于报纸、电视等单向传播的媒体。 社会面临的重大问题的观点，尤其是在舆论形成的初始 新媒介环境下，我们面对议程设置研究新 的变化。 阶段，“通过重复性新闻报道来提高某一议题在公众心 目 伴随以个体的社会化参与为特征新媒介环境的构建，引 中的地位”，②人们习惯依赖大众媒体反复提供的同质化 发了议程设置所涉及的功能、模式及效果的变化和发展。 的和有偏见的讯息，大众媒体认为重要的议题，常常成为 “崭新形式的媒介意味着崭新形式的传播，而这又意味着 公众关注 、思考重点，采取行动的依据。议程设置研究集 新的关系的形成以及新的权力和影响力中心的出现”。 中在媒体议程和公众议程之间的关系上 ，即大众媒体对 尤其是互联网、移动互联终端等新媒介 的发展，已经改变 公众舆论产生影响的研究，认为媒体的议程常常影响公 了议程设置必须依赖大众媒体的格局，导致 了媒体议程 众的议程，客观上设置了公众议程。 设置功能得以发挥的环境发生了颠覆性改变，个体和社 随着大众媒体对公众议程影响证据的累积，研究学 群融合入新媒介平台之中，其影响力 日趋明显，特别是在 者提出了第二问题是 “谁又设置了媒体的议程”?麦库姆 舆情事件中，一条微博引发的围观效应，很可能迅疾激发 本文是国家社科基金重大招标课题 “新形势下提升舆论引导力对策研究”(080ZD060)的阶段性成果。 1OO 微议程、媒体议程与公众议程 并逐渐形成多元化利益诉求的 “微议程”，影响甚至塑造 响为中心的研究，不能解释议程设置中影响大众媒体议 了大众媒体议程和公众议程，最终影响舆论的形成。 程和公众议程的变化的深层次原因。 麦库姆斯和肖在议程设置理论中增加 了议程