新媒体的语法规则下中国传统媒体集团的新媒体发展策略.pdfVIP

观 察 新媒体的语法规则下 中国传统媒体集团的新媒体发展策略 文 i宋建武 黄 淼 【摘 要】在文化体制改革过程 中，q-国传统媒体集团一方面继续肩负着舆论引导的使命，另 一 方面也承担着运用产业化手段 实现媒体资产增值 ，促进产业发展 的责任。这双重责任都要求这 些媒体集 团适应新 的信息技术发展 ．在 “新媒体”领域继续保持舆论引导力和产业发展力。文章对 国内外的新媒体发展实践进行长期深入研究之后 ，试图从环境、规则和策略三个方面展开对 中国 传统媒体集团新媒体转型策略的分析 。 【关键词】新媒体；转型；语法规则；产业发展 在文化体制改革过程中，中国传 的外延主要包括渠道、终端和内容三 看，传统媒体向新媒体转型过程中的 统媒体集团一方面继续肩负着舆论 个层面 。所谓渠道是指传输 内容和信 语法规则改变主要体现在三个方面 ： 引导的使命 ，另一方面也承担着运用 息的通道和路径 ，而终端是指接受和 第一个方面是改变以单一信息产 产业化手段实现媒体资产增值 ，促进 发送 内容和信息的载体和工具 ，内容 品和服务 向信 息接受者单 向传播 的观 产业发展的责任 。这双重责任都要求 则是指媒体机构生产的，通过渠道到 念 ，而以用户概念取代受众概念。这是 这些媒体集团适应新 的信息技术发 达终端的信息产品。新媒体转型赋予 因为，其一 ，现代信息技术 已经在很大 展 ，在 “新媒体 ”领域继续保持舆论引 传统媒体集团的使命 ，实际上是在数 程度上打破 了通讯与传播的传统界 导力和产业发展力 。近年来 ，中国传 字化信息传播技术打破了传统媒体原 限，使每一个信息接受者对于传播者 统媒体集 团在新媒体领域进行 了一 本在渠道和终端上 的垄断局面后 ，如 而言，都不再是模糊的受众中的一个 ， 系列有益探索 ，正在寻找新的途径和 何借助高度共享性的数字化渠道和终 而是一个特征清晰的个体 ，从而改变 方式 。 端 ，实现更为开放 、自由和便捷的海量 了传统的 “传一受关系”；其二 ，现代信 基于这一现实需求 ，我们在对国 信息整合、加工和传播 。 息技术打破了传统媒体的渠道和终端 内外的新媒体发展实践进行长期深入 从国内外实践看 ，“新媒体”并非 垄断，使信息服务来源得以多元化 ，从 研究之后 ，试图从环境 、规~,Jlgl策略3 时间范畴中的相对概念 ，而是特指以 而迫使信息供应方必须通过与信息接 个方面展开对中国传统媒体集团新媒 数字化信息技术对媒介传统信息生产 受者的高度互动和多种信息服务来增 体转型策略的分析 。 模式和传播模式进行升级和扩展所产 强所谓 “用户粘性”，即增加自身的信 生的媒体形态 。概括而言，“新媒体 ”应 源价值和伙伴价值 。其中隐含的假设 新媒体发展导致的 该是借助新的信息技术手段 ，整合、处 前提是 ，传统的大众传播模式及其相 媒体业语法规则变化 理和传播信息，向公众及各类社会组 应的商业模式 ，在新媒体业态中已经 媒体一词在传播学中具有多重含 织提供综合性信息服务的业态 。 不再有效 。 义 ，在当下中国的新媒体语境中，媒体 从 国内外媒介产业 的具体实践 第二 个方面是 以深挖用 户价值 鼯 “新媒体”并非时间范畴中的相对概念，而是特指 以数字化信息技术 对媒介传统信息生产模式和传播模式进行升级和扩展所产生的媒体 形态。概括而言，“新媒体”应该是借助新的信息技术手段，整合 、处理