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地市级电视媒体发展探析 张曦元 【摘要】近年来,在这个商业色彩弥散的社会,不管 制、广告代理制以及制播分离制等,不能把握电视媒体发 是传统的或新兴的电视媒体都会受到各方面的压力。本文 展的先机。机制的滞后定会影响责任权的错位,影响各员 分析了当前克拉玛依市电视媒体发展中存在的传播的内容 工工作的积极性以及创造力的发挥,形成了 “该保守时就 以及地方特色融合等多方面问题,提出了相关解决对策。 保守”的昏沉状态。 【关键词】地市级电视台;区域问题;本土化新闻 、整合各项资源。实现地方电视媒体服务百姓的功能 ∥克拉玛依市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲 要想改变以上情况,必须充分整合各项资源,发展自 己的特色,跟受众处好关系,实现电视节目服务群众的最 \\要》明确指出:要围绕打造 “世界石油城”的战略目 标,建设 “六大基地”,发展 “三大产业”,搭建 “两个平 根本理念和价值。这就要求我们必须认清有什么,没什 台”,推动 “两个迈进”。 “十二五”时期,我市要在新疆 么,该做什么,怎么做才最好 。 的跨越式发展中走在前列,综合经济实力显著增强。我市 作为 “石油城”的克拉玛依市,我们有着 “打造世界 的经济可谓一直保持着持续稳定的发展状态。但作为 “石 石油城”的宏伟目标,那么我们怎么能在不偏离地域目标 油城”的唯一媒体管理单位??广播电视局,却没能完成 同是地域特色 的同时,打破我们传统节目无受众的尴 尬局面呢 不仅让政府、石油企业喜爱,又让当地百姓喜 像其他区域广电局一样进行 “自收自支”的发展体制。目 前仍走着跟当地政府 “一家亲”的道路,政府和广电局以 欢呢 必须从三方面入手: .制作政府和石油企业不可或 缺的 “访谈节目”: .开设提高百姓生活质量的 “健康节 及广电局下的电视台、电台、广播电视报三家媒体依旧跟 着政府 “不分你我”地吃着 “大锅饭”。 目”; .增加丰富当地居民精神文化的 “娱乐节目”。以下 但 “十二五”期间,我市的电视媒体行业正面临着大 结合当地电视台的各种情况,来逐~进行分析。 好的发展机遇。尤其是三网融合的背景下,给我市的媒体 一 访谈节目 行业提供了新的发展契机。如何整合多方资源,把握发展 现状分析:克拉玛依的电视访谈节目不同于其他地方 趋势,并实施有效的电视发展策略,已成为我市电视媒体 的访谈节目,其内容 %是以上级部门安排的宣传任务为 主,更多的是某项工作成绩的宣读、某个油田领域的宣 行业发展的重中之重。 一 、 克拉玛依地方电视的发展现状 传,形成了为完成任务做节目的不良风气,没有给此类节 广义上讲,广播电视节目应是为公众的生活提供便捷 目注入生命的血液。加之一些设备、场地等方面的影响, 和服务的工具。也即是通过观看电视节目能及时更新自己 导致访谈类节目生搬硬套,主持人和嘉宾似乎是在完成一 部提前排练好的对白,没有过多的情感交流。 的信息知识、及时了解国内外的大小时事以及提供一些精 神上的娱乐等。如一些访谈类节目、娱乐文艺类节目、生 解决对策:访谈节目同样也可以如娱乐节目一样,带 入一些观众到演播厅作为谈话的背景。克拉玛依 %的群 活服务类节目等等,可以让受众在观看节目的同时,及时 获取自己需要的信息,达到电视节目服务居民的目的。但 众都与石油有关,那么这样的访谈节目无论是宣传任务还 是,目前我市的电视节目发展还不能满足当地居民的各方 是成绩宣读都跟这些群众有关系,让百姓亲临现场,参与 其中,适当的让嘉宾与观众互动,肯定会给观众留下深刻 面需求。 一 节目不能满足受众要求,造成无受众的尴尬局面 的印象,同时也给节目增添了趣味性。 目前,因为克拉玛依市仍处于政企合一,广播电视节 二 健康节目 现状分析:在 年 月 日公布的全国相对富 目往往是被动听任政府或油田公司的需要,没有自己的 “立场”,政府和油田公司哪里有需要,就去哪里做节目、 裕地区排行榜上,克拉玛依位居全国第二位。百姓富足 后,首先想到的便是健康长寿,但目前来看,克拉玛依的 做访谈等等。不能顾及到当地市民的需求和反应。导致当 地老百姓非常不认同自己的节目,甚至一些老百姓家中直 医疗水平却不及其他经济发达地区。因此,克拉玛依电视 接屏蔽掉了本地电视台。让本来服务于当地居民的区域电 台制作健康类节目,再适合不过了。 视台出现了无受众的尴尬局面。 解决对策:健康类节目是一种专业性极强的节目类 型,首先一定要有出色的主持人。但不是每个主持人都是 二 政企合一,导致人员缺乏基本竞争力 职工子女形成了内部消化的局面,导致职工队伍中子 学医出身,作为健康类节目的主持人,一定要努力学习相 弟兵的规模不断壮大,而这些人员往往缺乏自我约束力, 关专业知识。以防在节目中出现写错、念错医学术语,说 外行话,念白字等错误。其次,内容一定要做