2011年1O月份全国省级卫视频道网络影响力数据分析.pdfVIP

03信息交流I电视网络影响力 中 带章零警 2011年 1O月份全国省级卫视频道 网络影响力数据分析 李德刚 李岭涛 通过 中视动力传媒文化中心 网络影响力监测平台 在整体呈现回升的势头下，除天津卫视以超出9月份 (CMM)对我国省级卫视频道在2011年1O月份的网络传播 (160．5)41．8个单位的表现最为吸引眼球之外．湖南卫 效果进行跟踪调查，得出了10月份我国31家省级卫视频 视更是以335．2的良好表现创造了本年度的第二高成绩， 道的网络影响力指数数据及其排名。自6月份以来持续了 仅次于东方卫视在2月份春节期间创造的410．2的纪录， 三个月的下滑趋势终于在1OF]份得以扭转．虽未能达到本 成为本频道本年度的最高纪录，接下来的两个月能否再 年度最高水平．但也出现了小幅度的上扬势头，省级卫视 创新高，值得我们期待。东方卫视、江苏卫视、浙江卫视 网络影响力均值较9月份增长了7．1个单位。这一良好表 以210左右的成绩排在湖南卫视后面。但是．东方卫视与 现主要得益于第一集团，尤其是前5名省级卫视的强势表 湖南卫视的差距高达119个数值，9月份这一差距为103． 1 现，网络影响力指数超过200单位的省级卫视频道首次达 ． 湖南卫视与其他卫视之间的差距进一步拉大。原先五 到5家，为本年度最多的月份。其中湖南卫视继续其强劲 强的常客北京卫视在十强中的位置进一步被边缘化，10 势头．连续四个月蝉联榜首，再次将其年度最高纪录刷新 月份虽然 148．3的网络影响力表现好于 9月份的139．6． 至335．2的最高值，较之9月份 (297．5)的最好表现还要 但名次依然未能有所起色，尤其是随着天津卫视的强势 超出37．7个单位。东方卫视 江苏卫视、浙江卫视、天津 崛起 在剩下的两个月时间里．北京卫视想再次进入前5 卫视分列2-5名。天津卫视表现出较为稳定的强势后劲。 的难度将会越来越大。截止10月份 ，最具网络影响力的 五大省级卫视频道为湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙 一 、 网络影响力表现分析：湖南卫视继续领跑，天津 江卫视、北京卫视以及安徽卫视，名次未发生变化，具体 卫视稳居五强 见表3和表4。 2011年1O月份．我国31家省级卫视频道网络影响力 表1 2011年1-10月省级卫视频道网络影响力指数月度均值 指数平均值为 136．5，虽然仅超出9月份 7．1个单位，在 一 月份l二月5{}I三月份I四月份I五月六月份I七月份八月{5}l九月分{{十月份 本年度1O个月份中也仅位列第六 而且也低于139．9的均 1331I1604l147．5f1468f137．6f1392I1382130112【9．4l1365 值 与2月份16O．4的最高纪录之间也还有2O．5个数值的 200 差距。但其止跌回升的意义却不容忽视，省级卫视网络影 150 响力整体表现能否从此步步高升，在接下来的年终时间里 100 上演一次年底网络狂欢，值得我们期待。具体见表1和图1。 10月份网络影响力指数整体回升的主要贡献来自于第 50 0 一 集团的强势回升。湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙