老牌牛仔裤李维斯 双重夹击下的生存之道.pdfVIP

老牌牛仔裤李维斯 遁 牛仔这一 平“民时尚”在今年又强势归来。T台上，从美国传统品牌拉夫 ·劳伦(RalphLauren)的牛仔长衫 夹克和 报童帽，到热门新秀纽约华裔设计师昊季刚的牛仔连衣裙裤搭配西装领衬衫，一片熟悉的靛蓝再次佐证了牛仔之 于时尚界的 “不老神话”。 文、 斤提供：陆杨 4-仔风潮的回归 创意和平价为特色的新生代牛仔品牌AbleJeans~l马克华菲等 对于在这一细分市场的勤恳经营者而言，牛仔回归的风潮 也纷纷涌现。当染色、打密、做旧、拼接、钉锈等各种曾经专属于 却是一把双刃剑。激 烈竞争的结果已经初显端倪 ：以英伦摇滚 牛仔上的创意，已俨然变成时尚界通用的技艺时，昔 日的全球 ‘ 风格闻名于世的牛仔裤品h~LeeCooper-t=去年在法国申请破产 仔专家”们正陷入四面楚歌的境地。 保护——这个l9O8年在伦敦成立的百年品牌终究没有能够在经 不过，李维斯公司(LeviStraussC 总裁及首席执行官约 济危机中挽回颓势，其近5年来的销售额逐年下降，债务总额达到 翰 ·安德森(John Anderson)~U坚信传统品牌的竞争优势。这个 l80 欧元。 已在李维斯工作了31年、身材高大的美国人，颇有 “冒险者”的无 20世纪8O年代以来，—方面’卡尔文 ·克莱,~,(Calvin Klein)、 畏气质，而他身上穿的正是历经不同年代，迄今却仍受欢迎的李 范思哲等奢侈品牌开始 “放低身段”拥抱牛仔，另—方面，以本土 维斯原创经典款501牛仔裤。 其“它品牌纷纷拥有自己的牛仔系 115 列，只是迎合时尚趋势 ”安德森说，而“我们是专业做牛仔裤的 这其实揭示出了老品牌进行革新的一个普遍困惑：如何在 公司——不管现在和未来的趋势如何，李维斯会—直致力于牛仔 维持品牌—贯形象的同时，焕 发出新的活力?如今，配台着新的 裤。我们不仅是制作牛仔，而 目要不断以 牛‘仔’为主题进行翻新。 “向前进”系列广 冒险者与热血青春 代言人的形象再次成为 U新’对我们非常重要o” 李维斯牛仔裤坚守与力图回归的原型。 我“们发现，忠实于李维 的确，和Lee、Wrangler等众多牛仔老牌一样，拥有156年历 斯的年轻消费者有一种叛逆的姿态和 酷‘’劲 ，忠于 自我和标新 史、在llO个国家开展业务的李维斯，也亟需在市场新晋者们的包 立异是共同的内在气质和外在需求。”安德森说，这“不仅仅指年 围中证明其 “美国冒险者”的品牌魅力和牛仔 “专业制造者”的 龄上的年轻，更多是 理年龄，或是思想上的年轻。”这一明晰的 创新实力。 再定虚使李维斯告别了对不符合品牌原形的流行文化的谄媚。 而新时代的 “冒险者”形象，对于李维斯的创新和营销系统 李维斯的革新 也提 出了新的要求。眼下’李维斯的创新策略 已转变为从全球整 在众多关于牛仔文化起源的传说版本中，李维斯 的创始人李 体着眼，而非对区域市场的集中研究。LE~N2010年明 推出的 炫“ 维 ·斯特劳斯 (Le Strauss)通常被公认为 牛‘仔裤的发明者”。 彩方正系列”，就是~o4／o5年度的欧洲 方“正”系列，即裤身顶端 正是斯特劳斯创造 陛地将原本用于营帐及篷车的帆布引入工装 直线剪裁法的基础上进行了细节再创新：在牛仔主要材质丹宁布 裤的缝制，才得以使这种结实、耐磨的材质同美国西部的