北京大学研究生教程 《品牌学》之一.pdfVIP

名 家 论 道 北 京 大 学 研 究 生 教 程 《品牌学 》 之 一 北京大学中国品牌研究中心主任 王齐国 【作者简介 】北京大学文化产业研究院院长助理、北京大学中国品 牌研究中心主任、研究员；国家广 电总局咨询专家组成员；北京市 人 民政府文化创意产业专家库专家；韩 国文化院中方顾 问；中 国 CBS品牌认证体系首席专家；中国品牌价值评估体系首席专家；中 国网站品牌价值评估体系课题组组长；中国品牌领袖年会组委会执 行主席 【研究方向】品牌战略、品牌伦理 【网址链接 】www. pkubr and. c n E- mai l : pkubr and@126 . com 054 我的开场 白 论部分的主要 内容 。 按照教学要求，每一章后面会给 过完春节 ，春天便一天天艳丽起 大家留思考题 ，所 以大家把关键部分 来，莺飞草长，连飞絮都漫天飞起来 记一下，将来我们研究生考试 的试题 了。见到大家十分高兴。今天这一课 都是从我们思考题里面 出。 主要是咱们研究生班 的一个课程。本 第一节、关于品牌 来是说就讲 品牌 ，唐老师他们说还要 每讲到一个新课时，我总是希望 加一个营销 。文 化产业这些年来在 大家把概念搞清楚 。大家没听我讲课 中国的发展 ，我 想咱们春节前也有 之前，可能你们已经看过有关 品牌之 图1 过交流，虽然那一次我主要讲 了一些 类 的书，或者与品牌相关的教材。对 很多国际上 的案例，中国的品牌不论 销，不管你采取什么手段 ，只要你没 “品牌 ”来说 ，一百个人差 不多有 哪个行业，实际上经营得都很差，中 有品牌，你将不可能取得胜利 。所 以 一百个定义，到现在没有把它很准确 国的品牌成长的状况也很差，所以我 要建强势 品牌 。 地 固定下来。基于这些年对品牌的研 只能尽可能多地用中国做得相对较好 杰克 ·威尔逊说 ：品牌绝不仅仅 究，我给 了它一个基本定义，并且认 的品牌来作案例 ，尽量少地用外国的 事关产品营销 ，而是关乎企业能够跻 为也算比较科学的、基本上涵盖了品 品牌案例。由于这个课程 的课时要求 身一流，而且基业常青的关键 。这算 牌理念的概念 ：品牌是基于外部