母婴期刊的SWOT分析——以《妈咪宝贝》为例.pdfVIP

第33卷 第8期 湖 北 广 播 电视 大 学 学 报 Vo1．33，No．8 2013年 8月 JournalofHuBeiTV University August．2013，084~085 母婴期刊的SWOT分析 以 《妈咪宝贝》为例 张小娟，彭袅婷 (中国地质大学，湖北 武汉 430074) [内容提要] 伴随着上世纪的婴儿潮步入适婚年龄，母婴市场开始成为新的增长点。母婴期刊作为专业权威 的育儿信息的传播媒介，成为年轻妈妈的选择。本文从优势、劣势、机遇和威胁四个方面，分析母婴期刊的发展 现状，为我国同类期刊的发展提供借鉴和参考。 [关键词] 妈咪宝贝；优势；劣势；机遇；挑战 [中图分类号] G236 [文献标识码] A [文章编号] 1008．7427(2013)08．0084．02 随着人们生活水平的提高，越来越多的家庭重视孕儿、 而推荐将成为穿过信息丛林的捷径。这正是网络时代传统媒 育儿的知识。据 南《方周末》的调查显示，中等城市的婴幼 体所具有的优势一 推荐信息。 儿消费在6千到 1．8万之间。杂志作为提供孕育知识的高端 (3)潮流化的风格定位 媒体，成为了不少年轻妈妈们的选择。 妈《咪宝贝》杂被称 为了迎合80后读者群的口味，创立 “大时尚”的概念。 为是母婴类期刊中最专业、权威、全面的知识及服务的平媒 采用全彩印刷，封面为明星妈妈宝宝或者明星家庭，摆脱了 杂志，依托医疗、教育机构和专家学者，主要 向准妈妈和 从前母婴杂志大多是黑白色，插图生硬的形象。从内容到形 O～3岁宝宝家庭提供孕育期的孕产、医护、营养、早教、 式力争与潮流同步， 《怀孕了就要找组织》的专题便是针对 消费等 内容。 现在突出的孕妇抑郁症心理进行的策划。它所提倡的人文育 SWOT 分析法也称企业竞争态势分析方法，包含优势 儿理念—— “爱孩子，爱自己，爱生活”，成为顺应潮流的 (strength)，弱势 (weakness)，机会 (opportuniyt)和威胁 精美杂志，也增加了杂志的可读性和亲和力。 (threat)的综合评估与分析。本文将运用 SWOT分析法， 2．发行渠道多元 以 O-5咪宝贝》为例，对母婴期刊进行优势、弱势、机会和 《妈咪宝贝》拥有全国母婴媒体最强大的期刊营销系统， 威胁四方面因素的分析。 是它成为国内发行量最大的育儿杂志。以发行的实效率为着 一 、 优势 (Strength) 重点，分级管理营销渠道，掌握一线发行数据，期刊发行由 1．期刊定位清晰 粗放变得精细。《妈咪宝贝》的发行集中在一、二线城市， (1)精准化的受众定位 邮发之外通过省级代理有针对性地对重点区域、重点场所加 读者定位是媒介市场定位的第一要素。高学历，高收入， 大投放。渠道多元化是 妈《咪宝贝》发行量的保证，截止 目 高职位的 “三高人群”构成了 妈《咪宝贝》的主流读者。在 前，杂志与全国500家母婴店进行了增刊合作，在北京、上 发行前， 《妈咪宝贝》通过市场研究机构的调研发现，当时 海、广州精选 100个月嫂进行定性宣传和推广。除此之外， 的母婴类期刊，普遍存在着读者针对性不强的问题，大多定 《妈咪宝贝》关注并积极拓展医务渠道资源 ，迄今为止已与 位在0～12岁，如 《父母必读》，还有定位在0～10岁，如 全国400多家妇幼保健院，综合医院的妇产科、儿科