《阿凡达》的网络效应.pdfVIP

阿凡达 的网络效应 ●李 莉 (河北理工大学外国语学院，河北 唐山 063000) “媒介具有权力”是20世纪初西方传播研究所确立的 是一个质的飞跃，它将电影的造梦能力提高到一个全新的 一 个普遍理论。电影 ，电视的发展使大众媒介权力话语膨 高度，至少在技术层面是如此。 《阿凡达》之后，视觉技术 胀的过程，传媒组织作为实际中的 “把关人”，掌握着信息 将正式进人3D时代 ，不光3D电影、3D电视、3D电脑也 取舍 、传播的主动权，具有为公众设置 “议事 日程” 的功 将进入我们的生活。 能。而互联网的出现则削弱了大众媒介权力话语权。(张爱 二、想象力 凤，2007)在网络媒体上发展起来的网络民意使 “把关人” 和 “议程设置”的权力进行 了转移 。 “把关人 ”的一部分 卡梅隆导演在这部影片里首先让我们置身于一个神话 权力转移给了受众 ，而 “议程设置”也向双向化发展 在 的世界。 “阿凡达”在梵文中，意为 “神在凡间的转世化 本土和外来文化的交互作用中，不同文化模式的交流有时 身”。纳美人住的星球的名字潘多拉来 自于在希腊神话。普 会造成 “文化震惊”现象，网络民意在一定程度上引导了 罗米修斯盗天火送给人类，惹怒了主神。宙斯不仅将普罗 “震惊”后的理性反思并将外来文化的优劣与中国文化现状 米修斯锁在高加索山的悬崖上被鹰啄食 ，并且联合诸神打 进行对比思考。(史忆，2008) 《阿凡达》 的网络效应正是 造了一位美女——潘多拉，让她携着一个装满灾难 的魔匣 这种文化震惊之后，网络民意对比中外电影所做 出的理性 嫁给普罗米修斯的弟弟，在新婚之夜打开魔匣 ：瘟疫、嫉 反思的集中体现。 妒、罪恶、贪婪等种种劣性充斥人间……潘多拉成 了传播 《阿凡达》全球总票房突破20亿美元，而中同内地上 灾难的罪魁祸首。而当杰克来到潘多拉星球之后，却发现 映票房也轻松冲破 5亿元人民币。Yahoo媒体综评 ：A一； 潘多拉星球其实是一个巨树参天、山峦悬浮、湖泊棋布、 Yahoo用户综评：A；烂番茄网站新鲜度：84％ (177票支 植物斑斓、美丽无比的奇幻花同。在雨林里居住的土著部 持，34票反对)；IMDb评分 ：8．9 (满分 10分 )。导演卡 落——纳美人，虽然虎鼻豹眼、蓝色皮肤、身材高大、奔 梅隆继 《泰坦尼克号》之后，又缔造 了一部 电影神话。 跑如兽，但他们善 良友好 、团结互爱、恪守诺言、正直勇 《阿凡达》的到来 ，令国产大片黯然失色。在 2009年中同 敢 ，并且有着与大A然通灵的本性，受到夏娃女神的庇护 。 电影人收获了62亿元的票房。 《阿凡达》一片胜过一国。 不久，杰克就被部落人的真诚友好深深打动，并爱上了那 这种文化震惊引起了网民的集体反思，对比中国电影现状 ， 位救过他性命并教给他语言和生存本领的首领女儿，并为 网民认为 《阿凡达》能够大获全胜的原因主要有以下四点： 成为部落的成员感到安全和温暖。影片的结尾更令人深思， 技术，想象力，主题和导演。 在灵树之下，杰克的元神在纳美人祈祷下从真身飞进了化 身。当他突然睁眼的时候，无数的灵树种子汇聚到一起， 一 、 技 术 光芒万丈。在 《阿凡达》里，人类第一次战胜了自我。 卡梅隆每部影片都掀起一场特效革命 ，他的特效永远 电影诞生之初其本质就被定义为 “造梦”。 《阿凡达》 是为故事服务的。 《阿凡达》影片的精华在于潘多拉星球的 在国内的火爆也是因为中国电影人在科幻类电影上的空 白。 场景和细节 ，从纳美人到各种动植物 ，既跟地球上所见有 近年来，国产商业大片题材上局限于古代，类型上除了功 一 定的关联 ，又令人耳