城市大事件营销：从流动空间到场所提升——北京奥运的实证研究.pdfVIP

文章编号 ：1673—9493(2011)06—0110-06 中图分类号 ：TU984 文献标识码 A 城市大事件营销 ：从流动空间到场所提升 — — 北京奥运的实证研究 UrbanGreatEventsMarketing：From FlowingSpacetoPlacePromotion CaseStudyofBeijingOlympicGames 张京祥 陆枭麟 罗震东 王莉莉 摘要 ：全球化营造了一个要素高度流动的竞争世界，城市 1引言 更加关注于如何在流动世界中吸引和粘连各种发展要素， 1990年代 以来，Et益加深的全球化营造 了一个非对称的全球城 大事件营销成为大都市实现从流动空间到场所提升的重要 市体系，一个更加极化的竞争环境正在 日益生成 ’。正如卡斯特 途径。文章以北京为实证进行了研究，并指出大事件营销 (M．Castells)所指出的那样 ，全球网络化社会里的国家与城市同时生 有可能导致的一些负面效应，对于这种高风险、短期性、 外 向型 的城市增长策略，必须善加把握 、谨慎运用，妥善 存在两种空间之中 ：一种是以国家、城市地理疆域为界限的固定 “场所 处理各种关系。 空间”(spaceofplace)，另一种则是资本快速转移的 “流动空间”(space Abstract：Globalizationhascreatedacompetitiveworldwith offlow) J。显然，一个国家或城市为了在全球竞争的环境里获取更多 highfactorflow．Cityfocusesmoreonhow toattractand 的发展机会、捕捉更多的发展资源，就必须在这个流动的资本世界中更 connectdifferentdevelopmentfactorsintheflowingworld． Greateventmarketinghasbecomean importantwayforthe 有所作为，进行更加积极的城市营销 (citymarketing) ’4]o以吸引全球 metropolistorealizepromotionfrom flow spacetoplace． 目光聚焦并进而提升城市空间环境和综合美誉度为 目的的 “大事件” WiththecasestudyofBeijing，thispapermakesastudyand pointsoutthatgreateventmarketingcouldleadtosome (greatevents)，被誉为在全球化世界中提升国家或城市竞争力的有力 negativeeffects．W ithhighrisk，short-term andexport-oriented 工具 J。甚至是 “特效药”J。 characteristics，suchanurbangrowthstrategyshouldbewell graspedandcautiouslyappliedsoastodealwithdifferent 中国近 30年的改革开放过程，总体上是在全球化 市场化 ，分 relationships 权化 城市化四位一体的主线下所进行的 J。城市之间的竞争就表现 得更为激烈，对大事件营销的热情也极度高涨。2008年北京奥运会 关键词 ：大事件 ；流动空间 ；场所提升 ；高风险 ；北京 Keywords：GreatEvent；FlowingSpace；PlacePromotion； 2010年上海世博会、2010年广州亚运会、2014年南京青奥会等等 ，都 HighRisk；BeOing 表达了中国城市在当今全球性流动空间 (flowingspace)中实现场所提