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量升民 谷 虹：数字媒体时代的平台建构与竞争 数字媒体时代的平台建构与竞争 一 黄升民 谷 虹 【内容摘要】 在传媒领域，技术的革新使得供需关系在生产、传输、消费三大环节恢复平衡状态， “三大无限”不仅打破 了资源瓶颈，也模糊了传媒与通信的产业边界，由此带来产业融合与博弈的讨 论。在 国家政策积极推进 “三网融合”的背景下，本文通过平台理论，剖析广电系统与电信系统在这 场博弈中的竞争战略和路径选择。我们认为，在 “三网融合”的过程中，广电系统和电信系统的竞争 将是基于平台的竞争。平台的竞争是替代性的竞争，是弱肉强食、赢家通吃，由此将形成寡头垄断的 市场结构。基础平台的运营关键在于延展性和规模性等核心指标，由此必然选择 “基础平台捆绑核心 应用平台”的发展路径。在双方抢夺平台制高点的过程中，我们通过详细的数据，展现了广电系统和 电信系统全方位复制性竞争的图景：个人信息平台的CMMB和3G之争；家庭信息平台的有线数字电 视和IP】l1V之争；城市综合信息平台的NGB和NGN之争。鉴于目前这种竞争态势，我们认为，中央 政府和相关部委应该做出正确引导和制度安排，以促成 “3+l”均衡格局的形成。 【关键词】 数字新媒体；三网融合；平台；竞争 数字技术 、网络信息技术 和现代通 讯技术 的融合 发展 对话 ，使应用软件 完成 各种既定 的任 务 。 使得传媒和信息产业在生 产 、传播 和消费三大环节都 呈现 “平 台”最核心的功 能是实 现双 边 (或 多边 ) 主体之 “无 限”的状态 ，在这种 状 态下 ，对 企业 主体 竞争 的讨 论 间的互融互通 。我们 可 以看 到很多类 似 的平 台的例子 ，就 将不再是基于 “资源 匮乏 ”的前提假设 ，而是面对 “三大 像购物商场之 于买家和卖 家 、信 用卡 之 于商家和 消费者。 无 限” 的 “丰裕 的竞争 ”。 “丰裕 的竞争 ”，焦点不再 是对 虽然他们处于 不 同的产业 领域 ，有 的是通 过技 术 实现 的 ， 某种稀缺资源 的争夺 ，例如 过去广 电把控着 内容 资源 ，现 有的是通过物理空间实 现的 ，有的是通 过无形 网络 和数据 在 内容产业 化 了 ，产 业 化是标 准 化和 规模 化生 产 的结果 ， 库实现的。但 是他们 都有一个共 同点 ，那就是通过一 定 的 内容资源极 大丰裕 了 ；再如过 去 电信把 控着渠 道资 源 ，现 “通用介质 ” (标准 、技 术 、载体 、空 间等 )，使 双边 (或 在广 电网也能百兆 入户 、双 向接入 了，渠 道资源也 极 大丰 多边 ) 主体实现互融互 通 ，这就是平 台 的基 本 内涵 和功能 裕 了。于是 ，广 电和 电信之 间的竞争 ，不再 是 以 “把控 资 内核 。 《连线》编辑 部给新媒 体所下 的定义—— 由所 有人 源瓶颈”为核心战略 的竞争 ，而是为 “三大无限” 的无 缝 面向所有人进行 的传播——体 现出传输 的双 向性 、不确定 对接和效率 匹配提供支撑环境 的竞争 。 “丰裕 的竞争 ”，从 性 、多角度和去 中心化 。这 里 ，不分生 产者 和消 费者 ，不 生产 、传输和需求三个 环节一 下释放 了大量 的资源 ，表 面 分传播者 和接 收者 。这 是个 非常重 要的概念 。 “平 台”在 上的和平 ，实质 上意 味着 更大 规模 、更深层 面 以及 更为 残 这里要解决 的问题就 是 ，如何在 庞大而