大众传媒利用视觉符号塑造国家形象研究.pdfVIP

第25卷第5期 长春理工大学学报 (社会科学版) VoI_25 No．5 2012年5月 JournalofChangchunUniversityofScienceandTechnology (SocialSciencesEdition) Mav．2012 大众传媒利用视觉符号塑造国家形象研究 王亿本 ，罗宝勇。 (1．I~lJIl大学文学与新闻学院，四川成都，610064；2．四川大学历史文化学院，四川成都 ，610064) [摘 要] 中国国家形象传播的重要性凸显，而新的传播语境下，视觉文化传播深度影响传播方式甚至是思维方式，读 图 时代的受众 日益转向以形象为中心、特别是 以影像为中心的感性主义形态。因此，国家形象传播需要借助视觉传播手段提 升国家形象传播效果。国家形象传播的内容丰富多样、国家形象传播的受众多样化特征以及视觉传播的优势等也决定了视 觉传播对于国家形象传播的独特意义。 [关键词] 大众传媒；视觉符号；国家形象 [中图分类号] G206 [文献标识码] A [基金项目] 20l0年教育部人文社会科学研究青年基金项目 “我国重大突发事件的国际舆论表现形态、生成机制与应对 策略研究”(10YJC86O026) [作者简介] 王亿本 (1977一)，男，博士，研究方向为新闻业务。 中国正处于发展的关键时期，而在国际社会 ，中国的国家 闪光点，是民族精神、意志的集中体现。是一个 国家在国际 形象却不容乐观 ，国家形象传播具有重要的现实意义及紧迫 社会中的认知和评价。国家形象的内涵如此丰富，仅仅依靠 性 。大众传媒是国家形象塑造的重要渠道 ，人类已经进入视 文字传播显然无法完成，需要视觉传播手段的协助。 觉传播时代 ，快节奏的T作和生活改变了人们的信息接受方 并且 ，国家形象传播受众的多元化特征需要视觉传播。 式和习惯，“人们不愿意再去解读文本文字，而是更加偏爱于 国家形象传播的受众具有多元特征，程曼丽根据地域和群体 视觉符号。在相同的时间空间，视觉符号所传达的信息量远 特征的不同，将我国形象塑造与传播对象分为 世“界范围内与 远多于文本文字”。【鉴于此，国家形象传播也应该顺应传媒发 我国有着密切的政治、经济等方面往来的国家；与我国处在同 展趋势以及受众信息接受特征的变化趋势，及时调整传播思 一区域或与我国相邻的合作伙伴；与我国有着特殊历史渊源 路 ，合理利用视觉传播手段，提升国家形象传播效果。本文从 的国家或民族等”三类。其中前两类国家和中国在语言、文化 分析借助视觉传播实现国家形象塑造的必要性人手 ，进一步 等方面存在很大差异，依靠文字传播需要相应的中文素养，沟 分析利用视觉传播塑造国家形象的建议，期待对于中国媒体 通可能存在诸多难度，而视觉传播更直观、生动 、具象化 ，可以 国际传播过程中塑造国家形象提供一定的启发和借鉴意义。 降低沟通难度。而且，这些国家对中国的发展存在戒备心理 一 、 借助视觉传播塑造国家形象的必要性分析 ： 鬈 视觉传播独有的优势适合国家形象传播。视觉符号与 史渊源的国家和民族，如海外华人(华族)和华人人口比例较 文本文字最本质的区别在于，视觉符号的能指和所指之间， 大的国家。但是，海外华人华侨久居国外 ，特别是第二 、第三 即符号所代表的内容和形式之间具有直观形象化的联系 ，不 代华人逐渐不太熟悉汉语表达 ，加之，一些海外华人还受到不 需要再像文字符号那样还需要理性的思考过程。同时，视觉 同程度限制华文教育和华文传播，当地的华裔已经习惯了不 符号具有多义性 ，同一视觉符号在不同的语境下 ，赋予的意 受到任何华文的教育和文化。所以，即使海外华人 、华侨也存 义也不同。这样 ，视觉传播将观点隐藏在视觉传播 中，既影 在不同程度的汉语文字交流障碍，而视觉传播可以降低信息 响受众的思想观点