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l提高宣传质量专栏 I 实践与创新 l 创新广播宣传 提升民生影响 口 温 燕 霞 曾学优 民生频率是江西人 民广播 电台六大系列专业频率之 创作了直播节 目《见证新生命的诞生》。因其创意大胆，形 一 ， 2o05年 7月 1日正式开播 ，每天播 出2l小时 开播五 式新颖，获得第六届 “东方杨想”广播创新节 目擂台赛优秀 年来，频率充分发挥团队合作精神，瞄准精确的频率定位， 节 目奖。2009年，甲型 H1N1流感大暴发。中国采取措施积 大胆创新广播宣传形式 ，将专业传播与广播文艺结合起 极应对 ，甲流疫苗的研制成功和投入使用．是一个最为有 来，有效提高了节 目传播和频率品牌传播效果；与此同时． 效的措施。但是，由于研制和投入使用的时间较短，很多群 频率创新活动形式，开创性地在南昌市举办长时间的广场 众对接种 甲流疫苗抱有怀疑的态度．认为会带来严重的副 文艺演 出活动 ，深入社区、学校、企业 、工地举办各种活动 作用。为了加强对群众的舆论引导，频率制作了情景广播 400多场。形成了频率较强的民生影响力。频率节 目收听率 剧 《甲流疫苗诞生记》，将甲流疫苗生产的背景 、过程及疫 和市场 占有率稳步提升．连续五年完成局 、台下达的广告 苗如何起作用等内容，采取情景广播剧的方式 ，向听众进 创收任务 行解析 ，起到 了良好的疏导作用，打消了人们对 甲流疫苗 的顾虑，有效推动了我省 甲流疫苗的接种工作。 创新健康传播形式 为了使医疗科普知识更加通俗易懂、深入人心，频率 民生频率开播时，确定了以中老年受众为主、主要提 创新广播节 目传播形式 ，将 健《康直通车》节 目的直播间设 供医疗健康服务的节 目定位 。由于健康传播的专业性较 置到了各大医院门诊大楼和社区广场 ，拉近了广播媒体与 强，往往不易为受众所接受。为了增强节 目的可听性 ，提高 受众之间的距离．提高了节 目传播效果。从2o06年开始， 传播效果．五年来．民生频率在节 目宣传上进行了很 多尝 频率联合江西省卫生厅医政处 、南昌健康传媒协会，在 《健 试和创新，取得明显效果。 康直通车》节 目中推出了 《直播医院》现场直播热线节 目， 《健康直通车》是民生频率重点打造的一档医疗科普 将 《健康直通车》节 目直播现场设置到全省各地正规的品 导医热线节 目。为了使 《健康直通车》所传播的医疗科普知 牌医院的门诊大楼里，每个星期一次对各大医院医务工作 识能让更多的听众接受，增加听众对 《健康直通车》节 目的 进行全面直播 ．邀请 医院各方面的负责人做客节 目直播 认可度。总监温燕霞利用她在广播剧创作方面积累下来的 室，并开通现场热线电话和短信平台。就诊的患者在现场 丰富经验，带领频率编辑、主持人，将 《家庭医生报》的专栏 可以直接咨询 ．而收音机前的听众朋友则可以通过热线 电 《陆医生手记》改编成广播情景剧 《康医生故事》。每集 5到 话和短信与医院负责人进行直接的沟通。这个直播节 目的 10分钟 ，通过讲故事的形式，将医生在接诊中遇到的各种 推出，充分有效地利用了广播便捷、机动灵活的传播特点， 情况、疑难杂症以及基本的医学常识等医疗科普知识 ，用 为广大患者和医疗卫生部门架起了直接沟通的桥梁。权威 非常浅显的情节和对 白，融汇于广播情景剧中，从而起到 的医疗信息服务不但引来了收音机前的听众，更吸引了在 寓教于乐的作用。 各大医院就诊的现场观众们．使频率权威 、公正的形象更 在