从三个层次抓住读者心——文摘类报纸选稿用稿规律初探.pdfVIP

图团 口曹廷国 n 果说新闻也有生态链，那么文摘类报纸就是生 心 。 H存在链条的下游，主要靠 “吃”全国各地的报 用真情和奇趣满足读者的消闲心理 纸新闻为生。与上游的党报 、都市报等报纸相 比， 文摘类报纸呈现给读者的是一种 “慢新闻”。但这 消闲心理 ，是报纸读者最为基本的心理层次 ， 种速度的劣势从另一个角度而言就成了优势，意味 属于浅层次的受众心理现象，是其他心理现象的基 着编辑加工者可以有更充裕的时间按照既定的办报 础和出发点。从国内的文摘报来看，很多都是从满 宗旨，把新闻玩出花样 ，将内容办出特色。 足读者的消闲心理起家的。 《良友周报》也不例 对此，国内文摘报业的不少专家现在都认同这 外 ，它从创办之初 ，就是打着 “消闲”牌走进读 样的观点：一个能够长期保持市场地位的文摘报品 者 、走进市场的。就 目前来看 ，抱着消闲心理买 牌，需要来 自多个支撑点的合力，除了在广告和发 《良友周报》的读者，仍然占大多数。人们在茶余 行上的精心建设外 ，最关键的还是内容建设，即所 饭后不带一点功利心地读一下此类文章，既可以放 谓的 “内容为王”。 松身体，也可以愉悦心情。 无论从历史还是现实考量，大凡被市场认可的 但是 ，在网络时代的海量信息中，什么品种的 文摘类报纸，它们在内容方面都必定有一套独到的 稿件能满足读者这个层次的心理需求呢? 《良友周 选稿用稿诀窍。用传播学的观点来讲，用这种诀窍 在选稿用稿过程中，核心的关键词选择了两 “生产”出来的报纸一定是受读者欢迎的产品。之 个：真情和奇趣。 所以受欢迎，是因为它们很好地满足了读者的心理 情是人间永恒的主题。人间处处有真情，人世 需求。根据新闻学者杨芳芳的观点，新闻受众心理 真情千百种，有亲情、友情、爱情，有师生情、婆 有消闲心理、求知心理、研究心理等三个层次。、因 媳情、人物情……随着社会节奏的加快和社会竞争 此，一份成功的文摘类报纸一定能从不同程度满足 的加剧，人们对真情的渴望也越来越浓烈，在阅读 读者这三个层次的心理需求。 真情故事的同时，自然也能从稿件中得到一种情感 作为一份较早创办的老牌文摘报 ， 《良友周 体验，久而久之，就能对报纸形成一种依赖感。举 报》以自己独特的办报理念，优良的报纸品格 ，赢 两例：2007年8月25日1版刊发的 舍《命护犊》 得了巨大的市场反响，并满足了众多读者多层次的 一 文，讲述了一对年轻夫妇在突发的大火中为保护 需求，去年被中国邮政报刊发行局列为全国重点畅 儿子，他俩以身做墙，忍着剧痛，被烧成焦黑最后 销报刊20强。 双双死在医院的感人故事。2007年9月22日1版 下面，笔者结合在 《良友周报》的工作实践， 刊发的 锾(情 oo1))一文，001集团老板项青松对 谈一下文摘类报纸在选稿用稿上 ，如何从消闲心 妻子不离不弃的爱，虽然谈不上惊天地泣鬼神，但 理 、求知心理、研究心理等三个层次来抓住读者的 项青松放弃生意陪在妻子病榻，为跟妻子视频成功 · 10· 开发网络可视电话等情节，更让人觉得真实可信、 请看这几篇文章：2007年 11月3日13版刊 意犹未尽。 发的 仇 大政治报告之争》，2007年 11月 17日l 在情之外，猎奇就是人的最大天性了。世界之 版刊