成舍我新闻策划行为的现代启示.pdfVIP

维普资讯 2008年第 3期 福州大学学报(哲学社会科学版) No．3 2008 (总第85期) JOURNALOFFUZHOUUNIVERSITY (PhilosophyandSocialSciences) SefialNo．85 成舍我新闻策划行为的现代启示 余 望 (福建师范大学学报编辑部，福建福州 350108) 摘 要：新闻策划是办好报纸的先决条件。在长期的办报过程中．成舍我呈现了许多风格独具的新闻策划行为。 从宏观策划(整体策划)，中观策划(版面策划)，微观策划(短期策划)及广告、发行策划四个方面分析成 舍我成功的办报经验 ，可为当今的新闻媒体工作提供参考。 关键词：成舍我；新闻；策划；办报 中图分类号：G210．9 文献标识码 ：A 文章编号：1002—3321(2008)03—0105—04 在激烈的报业竞争中，报纸要想脱颖而出，势 洋奇迹般地创办了第一份报纸 《世界晚报》，早期 必要经过一番精心的策划。有人说，当今媒体的 的他对于办报便有了一定的思路，出报的第一天， 竞争集中表现在新闻策划上。策划水平的高低直 成舍我对朋友说：“我要办一张有当日新闻的晚 接关系到媒体运作的成败，可以说成功的报纸均 报。现在北京的晚报，几乎都是抄 日报刊登过的 源 自成功的策划。 消息。我决不采用 日报的日闻，要办出自己的特 成舍我(1898—1991)一生献身于报业 ，创办 色。”-l在激烈的报业竞争中，成舍我之所以能立 了《世界晚报》、《世界 日报》和 《世界画报》，形成 于不败之地，在于他对报纸有明确的定位。他在 所谓的 “世界”报系，还创办了 《民生报》、《立报》 《世界日报》的发刊词中提出了其办报立场：“不党 等著名报纸，是民国时期四大报人之一。他开创 不偏，不受津贴，言论公正，不畏强暴，替老百姓说 了新闻史上许多辉煌的纪录。他在许多方面吸收 话，作民众喉舌。”他的编辑、记者始终坚持这一办 了西方的办报经验 ，其新闻思想与现代新闻理论 报立场，对社会政治与时事敢于持公正的批评，因 有许多相通之处。作为报人，他对报纸的运作独 此吸引了大批的读者。 具匠心，其新闻策划行为在带给人们启示的同时， 1935年9月20日在上海创办的 《立报》创刊 也值得现代办报人研究和借鉴。 号上，成舍我又写了题为 《我们的宣言》的发刊词， 一 、 宏观策划 (整体策划) 提出了四个办报原则：“l、凭 良心说话。2、用真凭 新闻整体策划最核心的东西便是报纸 的定 实据报告新闻。3、除国家币制及社会经济有根本 位，它是报纸对 目标市场的一种选择，是报纸起步 变动外，我们当永远保持 一‘元钱看三个月’廉价 时就应树立的一种理念。给报纸一个明确 的定 报纸的最低价格，决不另加丝毫，以增重读众的负 位，并按这个定位制定办报的方针和策略，是办好 担。4、除因环境及不得已原因外，我们认定，报纸 报纸的先决条件。 对于读众 ，乃一种无形的食粮和无形的交通工具， 1924年4月l6日，成舍我用仅有的200元大 应当终年为读众服务，无论任何节 日，概不许有一 收稿 日期：2008—01—22 基金项 目：福建省教育厅A类资助项 目(JA07053S)