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2012年第4期 九江学院学报 (社会科学版) (总第 167期) N0，4，2012 JournalofJiujiangUniversity(SocialScienceEdition) (SumNO167) 如何提高期刊媒体在网络环境下的竞争力 唐红梅 (九江学院学报编辑部 江西九江 332005) 摘要：网络时代，科技的高速发展及其带来了新媒体使期刊媒体受到了前所未有的威胁 与挑战。期刊媒体认清自身优势和特点，在与新媒体融合中，找到适合 自身健康发展的路。 期刊媒体必须适应形势，与时俱进，既要发挥自身优势又要借网络媒体之势实现自我发展与 飞跃 。 关键词：期刊媒体 网络时代 竞争力 中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1673—4580(2012)04—0112一(O3) 随着科技的高速发展，一个全新的网络时代 展信息传播的渠道和方式发生了巨大的变化，新 已经到来，以信息高速更迭为特征的网时代为期 科技带来了新媒体使期刊媒体受到了前所未有的 刊媒体注入了新的内容 ，同时也给其带来了新的 威胁与挑战。 挑战与冲击。随着物质社会的不断发展 ，大众对 一 、 期刊媒体的竞争优势 媒体的依赖程度越来越深，大众对科技、知识、 期刊媒体的优势：期刊媒体和其他几种传媒 文化的需求标准也越来越高，对媒体的要求也越 相比，有 自身的独特性。第一，期刊媒体适合做 来越高。期刊媒体必须跟上信息时代的步伐，以 深度报道。同时，期刊在这方面还可以提供相关 适应网络时代的要求 ¨J。 的新闻背景资料，期刊作为媒体的一种，不仅能 网络时代 ，信息传递以速度快、成本低和互 提供信息和娱乐，还具有较强的指导和解释功能。 动强等特征使期刊媒体 日益面临新媒体的竞争与 因其出版周期性长，所以观察问题就更细致、深 冲击。新媒体是建立在数字基础上的能使传播信 刻。它不在于报道新近发生了什么事件，而在于 息大大扩展、传播速度大大加快，传播方式大大 把事物置于广阔的背景中进行详细的分析和说明。 丰富、与期刊媒体迥然相异的新型媒体，最为典 因此它的读者对象比较明确，一般拥有较固定的 型的代表就是互联网、手机短信和多媒体互动的 读者群。现在40岁到45岁人群中，有很大一部 信息平台等。互联网对世界各国的政治、经济、 分人喜欢阅读网站也喜欢阅读期刊；45岁以上的 文化，对大众的思维方式、生活方式均产生了巨 人对期刊的热爱，恐怕难以轻言放弃。假设他们 大的影响 ，对加强东西方的交流和加速各国现代 的生命周期可到8O岁，那么至少还有35年，他 化的进程也起到了重大作用；在传播科技文化知 们将在阅读期刊媒体中实现对信息的需求。从这 识方面发挥着越来越重要的作用，并且这些新的 点上讲， “期刊已经过了黄金发展期”， “期刊已 传播方式更适合网络时代人们的生活节奏和信息 经面临衰弱、走向死亡”这些说法显然言过其实。 的更新速度。网络技术和数字技术营造 了一个令 有如此庞大读者群的存在，期刊媒体不可能很快 人眼花缭乱的信息世界，其视听冲击力、形象生 消亡。今天，绝大多数广告商仍然愿意把广告投 动性远远超过了期刊媒体。同时它快速更新的特 向期刊媒体，就是明证。那么35年以后呢?将来 征更是让期刊媒体望尘莫及。随着科学技术的发 可能年轻的读者会更喜欢阅读网站、手机报等各 收稿 日期：2012—09—02 作者简介：唐红梅 (1979一)，女，九江学院学报编辑部讲师，主要研究方向为广告传媒。 2012年第4期