开拓海外图书市场的本士化道路探索.pdfVIP

Il 专题 ．思索篇 中国的主题图书要走向世界，不能闭门造车，必须走出国门，融入到 目标读者的文化 中，进入国际出版业的主流中。 开拓海外图书市场的本士化道路探索 文 ／黄永军 2008年，第 29届北京奥运会的成 2008 … 功举办，是中国文化向全球充分展示并 (NewClassicPress)，聘 请 了出版顾 问 获得认可的里程碑。在欢欣鼓舞的同时， 和两名全职员工。这是中国民营出版 我们也不要忽略这样的事实：时下中国 人在海外的第一家出版社，引起了海内 文化进出口逆差仍然很大 !根据新闻出 外出版界和媒体的关注。今年4月的伦 版总署的统计，中国在版权贸易中，图 敦书展上，我们做的 “中国系列”第一 书、期刊、电影、电视节 目、录像制品、 批样书 《思考中国——中国成功发展的 软件等均是进 口远大于出口，在国际文 秘密》、《投资中国——全球商业领袖谈 化贸易中，我国仍处于被动接收西方文 中国经济》、《赢在中国——全球 500强 化产品的地位 ，而绝大部分出口也只集 CEO谈在中国投资》等 ，获得市场的热 中在与中华文化颇有渊源的国家和地 烈反馈远远超出我们的预料——不断有 区。作为拥有数千年文明的国家，我国 人前来寻洽，三天时间订出去一万多本， 在文化产品输出方面的被动局面，与我 样书也被 “偷”走了好几本。除了欧美 国作为经济大国的身份很不相称。 等西方国家的出版社，还有中东出版商 近年来 ，国际出版界关于中国题材 找到我们表达了合作意向。看得出来， 的英文图书大概有一万多种 ，但是其中 国外出版界对中国题材图书普遍都有非 多达 90％的图书是外国人写、外 国出 黄永军 (图右 )与英国出版 常浓厚的兴趣。今年的法兰克福书展， 版社出的。我认为，这是由于中国人写 协会主席西蒙 ·艾伦友叙 我们将继续推出 《感悟中国》、《亲历中 的书往往缺乏一种国际视角 ，不适应外 版市场，第一站选择了当年秋季的法兰 国》、《美食中国》、《功夫中国》、《财富 国读者的阅读心理和阅读习惯。 克福书展。第二年3月，我又来到了英 中国》、《老子的智慧》、《(论语 )的智 中国人读遍了世界各国的作品，但 国。 慧》、《中国中医养生的智慧》等一系列 是中文名著却很少为外国人阅读。这是 在英 国的两个多月里，我跑遍了从 让老外了解中国认识中国的纯英文版图 因为中国人对于西方人的心理了解得并 伦敦到爱丁堡的大小连锁书店和超市， 书 。 不够，也不是很清楚国际市场的出版趋 与店员和顾客面对面交流，收集了终端 回顾将近一年来新经典走过 的道 势。 市场的第一手资料。英国的文化氛围和 路，我们更加清楚地看到了中国题材图 然而 ，除了这些主观上的原因外 ， 教育水平令我感慨不已。出版业是一个 书在海外市场的巨大潜力，既认识到了 更深层的原因在于英语文化、法语文化 内容产业 ，语言可能成为出版业国际化 我们与海外出版界在选题开发、专业化 本身就已经代表了当下西方主流话语的 的最大障碍。在当代世界，由于历史形 程度、市场影响等方面的巨大差距，也 价值取向，对于这些语种的作者和出版 成，英语成为全球性的商业和科技语言， 对今后拓展海外市场的着力点有了一定 家而言，是不大考虑 “世界视角”的问 成为世界通行语言。因此全世界的出版 的把握。 题的；而对汉语文化的继承者来说。他 物，占主流的还是英文出版物。回国以 们显然缺乏这种优势。 后，我开始撰写商业计划书，将进军海 中国图书在海外的缺 口和潜力 我 由此认识到，中国的主题图书要 外的第一站选在英国。我认为，英国是 2007年，我在意大利参加版权贸易 走向世界 ，不能闭门造车，必须走出国 英语国家市场的制高点，其国际化程度 会上发现 ，中国图书在国际市场上存在