福建省入境外国游客客源结构的优化分析.pdfVIP

山西师范大学学报(自然科学版) 第 24卷第 3期 JournalofShanxiNormalUniversity Vo1．24 No．3 2010年 9月 NaturalScienceEdition Sept．2010 文章编号：1009-4490(2010)03-0116-07 福建省入境外国游客客源结构的优化分析 万春燕 ，杨建明 (1．福建师范大学地理科学学院，福建 福州 350007； 2．福建师范大学旅游学院，福建 福州 350007) 摘 要：根据有关年鉴公布的统计数据，利用多种方法对福建省入境外国游客客源结构进行综合分析． 结果表明福建省周边的亚洲国家近程游客份额在不断缩减 ，欧美远程游客份额在不断增加．聚类分析和 竞争态分析表明福建省的入境外国游客市场可以细分为核心市场、主要市场、潜在市场和机会市场4 级．转移．份额分析表明福建省入境外国游客市场结构欠佳，发展前景堪忧．今后应注意改变营销策略与 投资方向，促进市场结构的优化调整． 关键词：外国游客市场；聚类分析；竞争态分析；转移一份额分析 ；福建省 中图分类号：F590 文献标识码 ：A 旅游业发展竞争归根到底是客源市场的竞争，因而对客源市场结构进行深入分析至关重要．以往有关 客源结构分析的方法主要有情景度分析 ，竞争态分析 ，市场份额分析 。等方法，但均被认为存在一定 局限性．为了集各种分析方法的优点于一体，并克服不同分析方法所获结论的不一致，本文尝试联合多种 方法，对福建省入境外国游客客源结构进行综合分析，希望所获结论可以为福建省入境旅游市场的目标定 位与营销决策提供科学依据． 1 客源结构及其历史演变 有关统计数据显示，福建省国际入境旅游客源中外国游客的份量 日益增重，至今入境游客来源已形成 外国人、港澳同胞和台湾同胞三分天下的局面 J，加之外国游客旅游购买力强，消费能力高，因而是入境 旅游外汇收入的重要来源．为了分析福建省外国游客的客源结构及其历史演变，本文从历年 《福建统计年 鉴》 和 《中国旅游统计年鉴》 中获取福建省改革开放以来的入境外国游客统计数据用于分析，为了避 开入境客源国中东西德合并 (1990年 l0月3日)和苏联解体(1991年 12月25日)前后有关数据统计 口 径的不一致，本文选取 1992年以来的有关统计数据用于分析，并将之绘制成相应的统计 图(图1)． 从图1可以看出，福建省入境外国游客的客源结构长期以来一直以亚洲周边国家游客占首位．2008 年亚洲游客占全部入境外国游客的55．03％，其次为美洲游客，占30．35％，欧洲、大洋洲和非洲游客所 占 份额较小，三大洲合计仅 占14．62％．从历史演变来看，亚洲游客份额 日趋缩减，其他各州游客份额均有不 同程度的增加．目前客源国以美国占首位，日本次之，新加坡和马来西亚分别位居第三和第四位，韩国处于 第五位，以上 5个国家2008年的入境游客构成了总入境外国游客的69．21％，超过总数的三分之二．从历 史演变来看，客源国中美国游客份额增长较快，从 1992年的5．93％增至2008年的25．96％；日本游客略 收稿 日期 ：2010-01-07 作者简介：万春燕 (1987一)，女，江西靖安人，福建师范大学地理科学学院2008级硕士研究生，主要从事区域旅游业发展方 面的研究． 通讯作者 ：杨建明(1955一)，男，福建长乐人，福建师范大学地理科学学院旅游学院副研究员，硕士生导师，主要从事区域 ． 旅游业发展及其影响方面的研究． 第3期 万春燕 杨建明：福建省入境外国游客客源结构的优化分析 勰 加 8 4 0 有增长，从 1992年的16．56％增至2008年的18．02％；新加坡、马来西亚、菲律宾和印尼国家的游客均呈 现下降趋势 ，下降幅度介于6．51％～16．76％问，其他国家的游客则变化不大． ％ 1美国2 日本3新加坡 4马来西亚 5韩国6菲律宾 7加拿大