武汉市女性旅游市场分析及营销策略.pdfVIP

201】年 8月 襄樊学院学报 Aug．，2011 第 32卷第8期 JournalofXiangfanUniversity Vb1_32No．8 武汉市女性旅游市场分析及营销策略 程送海 ，郭珊珊，胡道华 (湖北大学 资源环境学院，湖北 武汉 430062) 摘要：随着女性出游率超过男性，女性群体出游在国内引起了广泛关注，但是女性旅游市场 没有进行 目标市场细分，女性旅游产品单一、缺乏针对性．通过对武汉市女性游客抽样调查，尝 试分析武汉女性旅游者的消费特点．选择武汉市女性旅游者的人 口学特征(年龄、职业、月收入、 文化程度)和行为特征(旅游 目的、信息来源、旅游方式)作为标本进行分析，从而得出女性旅游者 出游行为的一般规律，并在此基础上从具体 目标市场、促销方面提出了女性旅游市场的开发建议， 希望对女性旅游市场开发提供建设性意见． 关键词：武汉市；女性旅游市场；消费行为特征；旅游市场营