农产品商标翻译的实证研究——以浙江衢州市为例.pdfVIP

农产品商标翻译的实证研究 — — 以浙江衢州市为例 何红华 (衢州学院外国语学院，浙江 衢州 324000) 摘 要 ：衢州市位于浙江省西部地区，是一个传统的农业大市，农产品出口在对外贸易中占有重要地位。本文在对浙江省衢州市进 行大规模问卷调查和实地访谈的基础上，对衢州农产品商标翻译现状进行分析，指出了目前衢州农产品商标翻译 中存在 的主要问题，提出了衢州农产品商标翻译的改进对策。 关键词：农产品；商标翻译；问题；对策 作者简介：何红华(1982一)，女，汉族，衙州学院外国语学院讲师。 中图分类号：H315．9 文献标识码：A doi：lO．3969／j．issn．1672—3309(x)．2013．04．37 文章编号：1672—3309(2013)04—88一o3 随着经济全球化的发展，农产品出口贸易13益繁 别是提出问题、分析问题、解决问题具体的方案结构如 荣，农产品商标翻译的好坏与农产品是否受欢迎也密切 下图所示： 相关。成功的商标翻译是农产品走向世界，开拓国际市 l髑卅I产 商·标翻阵实hI：研究 场和树立国际品牌的重要因素之一。近几年来，随着我 r 1 国农产品出口数量的增加，农产品商标翻译问题 已引起 出比 Jr 众多商家的重视。笔者通过中国期刊全文数据库查阅相 题 研 究方法 脚f ‘内譬 关论文，关于商标翻译的研究成果颇多，但是对农产品 商标翻译的研究仍是空白。因此，农产品商标翻译研究 衢 州 前|权 ’^^fl】i桥翻 译现状分析 、 无论是从翻译学科的发展还是从农业经济发展的角度 螽 都必须得到高度重视。衢州市属于浙江省经济欠发达地 趣 区，是传统的农业大市 ，全国重要的农副产品产加销基 ， I稃甜 婴问I 问题形成麒ll 地 ，对衢州农产品商标翻译进行系统性实证分析的研究 具有开拓性和创新价值。 一 、 研究内容和方法 本文以衢州农产品商标为研究对象，选择了8O家 农产品企业进行问卷发放。答卷人均为该企业负责进出 口业务或营销管理人员，通过对筛选后的具有可信度和 有效度的70份问卷进行具体分析。问卷调查的内容主 二、衢州农产品商标翻译现状 要包括四个方面：一是衢州农产品商标命名现状 ；二是 (一)衢州农产品商标命名现状 已有英文译名的农产品商标的翻译方法；三是描述和分 在调查的70家衢州农产品企业中，农产品商标大 析衢州农产品商标翻译中存在的主要问题。为了能够深 多数是直接采用汉字注册。近一半以上的农产品商标是 入研究，笔者深入企业 ，通过访谈 、观察 、文本收集等方 企业商号中部分截取出来的，比如，“一粒志”是衢州一 式熟悉具体的企业商标命名和翻译的过程，更好地揭示 粒志食品有限公司的截取，浙江茶之语科技开发有限公 商标翻译中存在的主要问题，为改进衢州农产品商标翻 司的 茶“之语”，浙江菇老爷食品有限公司的 “菇老爷”， 译提出具有实际价值的对策。 浙江德辉食品有限公司的 “德辉”，常山倚山久胡柚深加 本论文研究的基本思路是把研究分为三个阶段，分 工厂的 倚“山久”，衢州刘家香食品有限公司的 “刘家 ※本文系衢州市科技项目“商标翻译现状、问题与对策——以衢州农产品为例”(编号、衢州学院校级科学研究基金 重点项 目“商标翻译现状、问题与对策——以衢州农产品为例”(编号为 KRZ1103)、浙江省哲学社会科学规划课题 “农产品商标翻