浅谈我国OTC药品营销与推广策略研究.pdfVIP

110 北方药学 2013年第 10卷第4期 号假药 “羚翘解毒胶囊”，其药品名称在国家药 624号令第二十六条规定 监局数据库中查不到，其国药准字 国家局数据 药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色 库中此文号为羚翘解毒丸的注册批准文号。 不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大 524号令第二十五条规定 于通用名称所用字体的二分之一。如抽验过程中发现的标示 药品通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须 “青海柴达木高科技药业有 限公司”生产 的产 品批 号 一 致 。 商品名称为 “风湿塞隆”，通用名称为 “风湿定胶囊” 本条第 (一)项规定，对于横版标签，必须在上三分之一范 的假药，其商品名称远远大于通用名称 ，并比通用名称更突出 围内显著位置标出；对于竖版标签，必须在右三分之一范围内 和显著，通用名称 “风湿定胶囊”极不明显；标示 “青海晶珠藏 显著位置标出。如抽验过程中发现的标示 “贵州健兴药业有限 药高新技术产业股份有限公司”生产的商品名为 “同仁-胃泰 公司”生产，产品批号假药 “肺力咳胶囊”，其商 胶囊”，通用名称为 “胃泰胶囊”的假药 ，其药品商品名称与通 品名称 “苗药金肺宝胶囊”显著，而药品通用名称 “肺力咳胶 用名称同行书写。 囊”不显著，不易看见。 724号令第二十七条规定 本条第 (二)项规定，不得选用草书、篆书等不易识别的字 药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他 体，不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰。如抽验 未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称。如抽验过程 过程中发现的标示 “宁夏吴源制药有限公司”生产，产品批号 中发现的标示 “新疆中药总厂”生产的，产品批号 假药 “复明胶囊”，其药品通用名称 “复明胶囊” “羚翘解毒胶囊”，其中就使用了未经注册的商标 “皮癣康TM” 四个字使用斜体形式对字体进行修饰。 而且字体较大，非常显著和突出；另外，“新疆中药总厂”的厂名 本条第 (三)项规定，药品通用名称字体颜色应当使用黑 已经在2004年6月以后就不再使用，并更名为 “新疆制药厂”。 色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差。如在 由于造假者技术水平的不断提高 ，这就要求药品监管人 抽验过程中发现的标示 “烟台大洋制药有限公司”生产的，产 员，特别是基层抽样人员应尽快熟悉国家相关的法律法规，并 品批号为 100416的假药 “穿龙骨刺胶囊”，其中，“穿龙骨刺” 在实践中加以灵活运用，确实有效地打击制假售假行为，为人 四个字为黑色大字体 ，而 “胶囊”两个字为黑色小字体 ；标示 民用药安全筑起坚固的绿色屏障。 “青海绿色药业有限公司”生产，产品批号假药 参考文献 “痛风舒胶囊”，其中，“痛风舒”三个字特大，而 “胶囊”两个字 1【]米省伟，陈光辉．浅谈国家局24号令在药品监管中的运用 很小 lJ1．齐鲁药事，2008，27(12)：711-712． 浅谈我国OTC药品营销与推广策略研究 张齐U君 (哈药集团有限公司 哈尔滨 150070) 摘要：在市场经济体制下，企业要对市场进行细分，只有这样才能更好地满足消费者的多样化需求。为了满足市场需要，我国医 疗行业对药品实行了处方药和非处方药分开管理的模式。消费者可以自行判断、购买和使用非处方药，这种管理模式不仅在很 大程度上促进了我国药品监督管理模式与国际接轨，同时也增强了人们的自我保健意识，这对 OTC药品企业来讲，就意味着药 品的零售终端必须纳入企业的工作重心中来，并对企业的OTC营销网络建设与管理、市场推广等工作提出了更高的要求。本文 通过对当前我国OTC药品营销渠道存在的问题进行简要的分析 ，提出了相应的解决措施和推广策略 ，进而来提高企业竞争力。 关键词：OTC药品 药品营销 营销渠道 推广策略 中图分类号：R956 文献标识码：B