CBA职业体育俱乐部媒体关系研究--以佛山龙狮俱乐部为例.pdfVIP

摘要 2008 年北京奥运会，2010 年广州亚运会，2011 年深圳大学生运动会，以及 2011 年贵阳少数民族传统体育运动会都以优质的媒体服务呈现了精彩的大型体 育赛事。研究各行业内“媒体关系”的课题也成为新闻传播学内的一个新的热 门领域。在这个媒体影响力无所不至的时代，其就是一把“双刃剑”，一件不起 眼的小事经媒体报道便可在瞬息间成为公众舆论的焦点，但是，如果没有媒体， 即使有再好的创意，也像没有发射架的导弹一样发射不出去。 中国篮球协会（以下简称CBA）作为我国本土打造的职业篮球赛事，是高水 平篮球竞技运动，经过18 年的发展，已经成为了我国现时最为成功的职业赛事 之一，且在世界职业体育领域也具有了一定的影响力。为求更高发展，要做到 俱乐部规范化、职业化的发展，显然不能仅靠赛事的运营。此时，媒体就是俱 乐部与大众沟通的最好桥梁。在媒体方面，仅仅依靠在赛事期间的媒体服务工 作是完全不够的，媒体关系的处理是俱乐部建立与媒体的友善合作关系，无论 在日常还是赛事期间，保证新闻发布和事实报道的准确率，确保俱乐部面对一 个健康、积极的传媒界面，提高与传媒打交道的专业水准，协助并引导公众关 注和实现自身的宣传目标。 本文运用文献资料法、个案分析法、专家访谈法，通过对目前国内已圆满 完成的大学生运动会、少数民族运动会的媒体运行和新闻服务工作进行总结， 重点结合 2011—2012 赛季和 2012—2013 赛季的CBA 媒体服务工作，归纳总结 出媒体公关关系是俱乐部运营公关的一项长期工作，旨在与主要媒体机构及其 记者建立长期稳固的双向关系，保持畅通的双向沟通。在危机发生时争取媒体 的配合，有效引导舆论，将组织损失降到最低，并抓住机会转为危机。在组织 有新赛事或有重大时间时，通过积极主动地公关新闻策划，创造舆论，吸引社 会各界公众的注意，营造强大的宣传攻势。同时达到媒体对俱乐部的宣传和保 证体育赛事顺利举行的双重目标。 关键词：CBA；佛山龙狮俱乐部；媒体关系 I ABSTRACT In the 2008 Olympic Games, the 2010 Asian Games, the 2011 Universiade, and the 2011 National Minority Games, fantastic sports are presented through excellent media services. The course that studies “media service” has also become a new hot area of Journalism and Communication. In the era when media has an epidemic effect everywhere, it is a “double-edged sword”. A tiny little thing can spiral into the focus of public topic in the short moment, and yet, without media, good ideas can be useless as a missile without a launch pad. As China’s own professional basketball association, the Chinese Basketball Association (referred to as CBA from here on) represents high-level basketball competition that after 18 years of development has become our country’s most successful professional sport and has an impact on international professional sports field to some e